Marshall McLuhan y la publicidad transmediática Octavio Islas 1 Para la elaboración de este texto fue fundamental el acopio de informa- ción e investigación realizada por Amaia Arribas, mi esposa. Mi profun- do agradecimiento L a ecología de los medios y el pensamiento de Marshall McLuhan representan un basamento teórico lo suficientemente sólido para comprender el desarrollo y el impacto de la narración transmediáti- ca en la industria publicitaria contemporánea. De ello precisamente trata nuestro texto, el cual comprende dos apartados. En el primer apartado centramos nuestra atención en Marshall McLuhan, quien efectivamente se interesó por la publicidad, actividad que consideró como el arte emblemático del siglo XX y una influyente industria educativa. El apartado es relativamente extenso por una sencilla ra- zón: poco se conoce del particular interés de McLuhan por la publi- 1 Mexicano. Doctor en Ciencias Sociales. Director del Centro de Altos Estudios en I,nternet y Sociedad de la Información, Universidad de los Hemisferios, Quito, Ecuador. Director de la revista web Razón y Palabra, pionera entre las publicaciones dedicadas a temas de comunicología en el ciberespacio iberoamericano. Director de la Cátedra Julian Assange de Tecnopolítica y Cultura en el Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina. Autor y coordinador de 14 libros, más de 50 capítulos en libros. Su cuenta de email es: octavio.islas@uhemisferios.edu.ec