1 de 19 LUTAS FEMINISTAS E LGBTQ+ PELA DEMOCRACIA NO BRASIL Revista do Programa de Pós-Graduação em História Universidade Federal do Rio Grande do Sul e-ISSN 1983-201X https://seer.ufrgs.br/anos90 DOI: 10.22456/1983-201X.90019 Anos 90, Porto Alegre, v. 26 – e2019307 - 2019 Este é um artigo Open Access sob a licença CC BY Feminismo vende? Apropriações de discursos democráticos pela publicidade em Claudia (1970-1989) 1 Feminism sells? Appropriations of democratic speeches by the publicity in Claudia (1970-1989) Soraia Carolina de Mello * Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, SC, Brasil RESUMO: Este artigo propõe estabelecer relações entre publicidade, feminismos e democracia nas décadas de 1970 e 1980 no Brasil, sem perder de vista o diálogo de tais temáticas com a contemporaneidade. Para tanto, foram consultados 168 números da Revista Claudia publicados entre 1970 e 1989, de onde se escolheram algn annci bliciái. Fam analiad eecifcamene annci e e aiaam de me, palavras de ordem e slogans demcáic e feminia, cm bjeiv de ena cmeende de e fma as tensões entre movimentos sociais, luta por democracia e mercado transpareceram no periódico. A ideia da publicidade como espaço de informação e educação e seu potencial como divulgadora de ideias feministas agada de eeei de gêne ambém ã abdada n aig, e ena be a dçã de subjetividades na Revista Claudia no período analisado. O debate apresentado é historicizado, utilizando principalmente teorias feministas, os estudos culturais e as noções de subjetivação/singularização. PALAVRAS-CHAVE: Feminismos. Democracia. Publicidade. Revista Claudia. Estudos de Gênero. ABSTRACT: This article proposes to establish relations between advertising, feminism and democracy in the 1970s and 1980s in Brazil, without losing sight of the dialogue of such themes with contemporaneity. In order to do so, we consulted 168 issues of Claudia Magazine published between 1970 and 1989, from which some advertising were chosen. The ads that took possession of mottos, watchwords and democratic and feminist slogans were analyzed specifcally to try to understand how tensions between social movements, struggle for democracy and the market showed in the periodical. The idea of advertising as information and education space, and its potential as promoter of feminist ideas or propagator of gender stereotypes, is also addressed in the article, which thinks about production of subjectivities in Claudia Magazine in the analyzed period. The debate presented is historicized using mainly feminist theories, cultural studies and the notions of subjectifcation/singularization. KEYWORDS: Feminisms. Democracy. Advertising. Claudia Magazine. Gender Studies. * Pós-doutoranda na área de concentração Estudos de Gênero no Programa de Pós-Graduação Interdisciplinar em Ciências Humanas da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Doutora em História pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). E-mail: soraiaa.mello@gmail.com http://orcid.org/0000-0002-3647-2136