* Makale hakem denetiminden geçmiş olup Prof. Dr. Hamdi YASAMAN’a Armağan, İstanbul 2017, Onikilevha, s.791-830’da yayınlanmıştır. ** Marmara Üniversitesi Avrupa Birliği Enstitüsü Avrupa Birliği Hukuku Doktora Öğrencisi, Marka ve Patent Vekili ADWORDS REKLAMLARDA BİR BAŞKASINA AİT MARKANIN AYNISININ VEYA BENZERİNİN “ANAHTAR SÖZCÜK” OLARAK KULLANIMI TECAVÜZ TEŞKİL EDER Mİ? AB ADALET DİVANI KARARLARI IŞIĞINDA TECAVÜZ KRİTERLERİ* Zeynep YASAMAN** ÖZET İnternet günümüzde artık en önemli reklam platformlarından biri haline gelmiştir. İnternet reklam çeşitlerinden biri anahtar kelime reklamcılığı olup, bu alanda dünyada en çok kullanılanı Google Adwords reklamlarıdır. Adwords reklamlarda, reklam verenler anahtar kelime olarak jenerik kelimelerin yanı sıra başkalarına ait tescilli markaları da seçebilmektedirler. Bu halde, belirli bir markanın anahtar kelime olarak arama motorunda aranması sonucunda reklam veren işletmelerin reklamları doğal arama sonuçlarının üst veya sol taraflarında sponsor bağlantılar/reklam bölümünde görüntülenmektedir. Bu durum ise, marka sahipleri tarafından ikame edilen çeşitli markaya tecavüz davalarına konu olmaktadır. Avrupa Birliği Adalet Divanı’nın konu ile ilgili emsal kararları bulunmakta olup Divan’ın klasik anlamda markaya tecavüz hallerini internet ortamına adapte etmiş olduğu görülmektedir. Diğer taraftan ülkemizde ise, internette bir başkasına ait markanın anahtar kelime kullanımı suretiyle markaya tecavüz hali, klasik anlamda tecavüz halleri ile aynı uygulamalara tabi tutulmakta ve somut olayın özellikleri incelenmeksizin otomatikman tecavüzün varlığına karar verilmektedir. Anahtar Kelimeler: İnternet reklamcılığı, Adwords reklamlar, marka, markaya tecavüz. Avrupa Birliği Adalet Divanı içtihatı. ABSTRACT Nowadays, the Internet has become one of the most important advertising platforms. While keyword advertising constitutes one of the advertising forms on the Internet, Google Adwords is the most used keyword advertising type throughout the world. Through Adwords, advertisers may not only choose keywords that are descriptive for their products, but also select trademarks of third parties as keyword, in which case their ads are displayed to internet