FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI MASYARAKAT DALAM MEMILIH ASURANSI Oleh Hendi Prihanto Universitas Prof.Dr.Moestopo (Beragama) Email : hp_torana@yahoo.com Abstract The research was purposed to find out how many factors that affect people in deciding to choose an insurance products. The approach used in the research is quantitative methods with causal over variables. The objects of research selected in insurance products issued by PT CIMB Niaga whose populations are in the area of South Jakarta. Data obtained by distributing questionnaires to a number of customers who use insurance products that exist as a research subject, so that sampling techniques use the Type Area (Area Sampling). The research using primary data as basic data obtained. Analysis of data is used for measuring quality of data, normality of data, hypotheses, and consistency of the model. The results of research obtained and can be concluded as variables. Income of premi insurance and Sum Insured insured positive and significant on the people decision in deciding to choose the insurance, but the revenue is not significant. Keywords: Income, Insurance Premium, Sum Insured, Insurance Decisions and Demand of Insurance. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejumlah faktor yang memengaruhi masyarakat dalam memtuskan untuk memilih produk asuransi. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian adalah dengan mengunakan metode kuantitatif dengan memilih pola hubungan kausal (sebab akibat) atas variabel. Objek penelitian dipilih pada produk asuransi yang dikeluarkan oleh PT CIMB Niaga yang populasinya berada di daerah Jakarta Selatan, data diperoleh dengan cara menyebarkan kuesioner kepada sejumlah nasabah yang memakai produk asuransi yang ada sebagai subjek penelitian, sehingga teknik penarikan sampel mengunakan jenis Area ( Area Sampling). Dengan demikian penelitian ini mengunakan data primer sebagai data pokok yang diperoleh. Analisis dalam mengolah data yang digunakan adalah sejumlah alat untuk mengukur kualitas data, normalitas data, hipotesis, serta kesesuaian atas model. Hasil penelitian yang didapat dan dapat disimpulkan adalah variabel Pendapatan, Premi Asuransi, dan Nilai Pertanggungan berpengaruh positif dan signifikan atas keputusan masyarakat dalam memutuskan untuk memilih asuransi, namun pendapatan tidaklah berpengaruh signifikan. Kata Kunci : Pendapatan, Premi Asuransi, Nilai Pertanggungan, Keputusan Memilih Asuransi dan Permintaan Asuransi