Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação 40º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Curitiba - PR – 04 a 09/09/2017 1 Das Celebridades de Massa às Celebridades de Nicho: As novas mídias e o eclipse do Star System 1 Érico Fernando de OLIVEIRA 2 Marina CASSILHA 3 Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, Poços de Caldas, MG Resumo O presente trabalho é fruto de uma pesquisa de iniciação científica em andamento cujo intuito é entender as novas modalidades de celebrismo surgidas à partir da popularização de ferramentas de produção de conteúdo que possibilitaram que (literalmente) qualquer pessoa, com um investimento mínimo, se lancasse rumo ao estrelato à partir da exposição de suas opiniões, constituindo uma espécie de capital social da idiosincrasia. A pesquisa se dedica a estudar as teorias clássicas sobre as celebridades num percurso diacrônico ao mesmo tempo em que tenta articular uma visada teórica que dê conta desse fenômeno que se observa "fora" do lobby da grande mídia. Elencamos como corpus preliminar de pesquisa os vídeos dos canais do Youtube de Kéfera Buchmmann (5incominutos). Palavras-chave: webcelebridades; star system; cauda longa; 5incominutos. Celebridades 2.0 É fato observável que as mudanças tecnológicas ocorridas na última década alteraram profundamente o modus vivendi das populações ocidentais. Surgiram novas formas de ser/estar nas redes sociais e comunicacionais, alterando inclusive o estatuto da vida íntima, como já observou Paula Sibilia, no seu consagrado O show do Eu (2016). À partir do advento do que se convencionou chamar web 2.0 4 , bem como da popularização da plataforma Youtube, o potencial da rede em alavancar o empreendedorismo de si mesmo através da autoexposição por meio de pequenos vídeos opinativos tornou-se evidente. Aquilo que todos faziam em reuniões familiares e confraternizações entre amigos ou até mesmo, nos intervalos entre as aulas, que é conversar sobre os temas mais diversos, passou a ser uma atividade regular e profissional para diversos jovens, denominados aqui webcelebridades. 1 Trabalho apresentado no GP Comunicação e Cultura Digital, XVII Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicação, evento componente do 40º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2 Mestre em Comunicação e Semiótica pelo PEPGCOS da PUC/SP, professor assistente I da PUC Minas em Poços de Caldas, coordenador do projeto de iniciação científica FIP nº 2017/324-S1, email: erico@pucpcaldas.br. 3 Estudante do 8º. Semestre do Curso Comunicação Social: Publicidade e Propaganda, bolsista do projeto de iniciação científica FIP nº 2017/324-S1,email: marina.cassilha@gmail.com. 4 De acordo com Hunt (2009, p. 61): "O lançamento das ferramentas públicas que levaram à explosão dos blogs ocorreu entre 1998 e 1999, com aplicativos como Open Diary, LiveJournale Blogger. Essas ferramentas tornaram muito mais fácil aos usuários não técnicos a publicação de conteúdos, oferecendo tanto uma interface de gerenciamento de conteúdo simples quanto um ambiente de hospedagem. E ainda melhor, elas eram de graça, o que as tornava técnica e financeiramente acessíveis.