232 Marketing internacional: una mirada al comercio global 7 Harold Silva Guerra INTRODUCCIÓN Imposible desconocer, o tan solo tratar de minimizar, la importancia del mar- keting internacional en un mundo que cada día se globaliza más, permitiendo permear las fronteras que por centurias han impedido el libre comercio entre los distintos países, que facilitan la expansión de las empresas con invaluables benefcios no solo para estas sino para los millones de consumidores fnales. Para aplicar estos conceptos exitosamente es indispensable una investigación científca consistente enfocada hacia los nuevos mercados en los cuales se pre- tende incursionar, con el propósito de conocer a fondo sus costumbres, su entorno político y los posibles efectos colaterales. Los mercados mundiales ofrecen oportunidades ilimitadas, desde todo punto de vista: económico, expansión tecnológica, geográfca, etc. Por consiguiente, es imperioso que las compañías se hagan globales para puedan ser exitosos en el largo plazo. Las culturas representan serios obstáculos para la globalización y la interna- cionalización de las organizaciones, debido a que infuyen en la adopción y transferencia de la tecnología administrativa y organizacional en los países (Vargas, 2002). La experiencia y habilidad para la comprensión y manejo de diferencias cul- turales en diversos contextos y escenarios internacionales se ha convertido, de forma patente, en un factor fundamental para el desarrollo global, que requiere de enfoques innovadores y sustancialmente diferentes de aquellos Rozas, Gutiérrez, Silvia, and Velandia, César Corredor. <i>Negocios internacionales: fundamentos y estrategias (2a. ed.)</i>, edited by Coy, Jahir Lombana, Ecoe Ediciones, 2016. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/remingtonsp/detail.action?docID=4870559. Created from remingtonsp on 2019-09-04 18:12:54. Copyright © 2016. Ecoe Ediciones. All rights reserved.