42 Palazuelos Rojo, I. y Corvera Sánchez, A. (2019) Reinsurgencia de la etnografía en la era del Big Data: apuntes desde el Sur Global. Virtualis, 10 (19), 42-56. ISSN 2007-2678. Reinsurgencia de la etnografía en la era del Big Data: apuntes desde el Sur Global Ethnography strikes back in Big Data era: Notes from Global South Resumen Destacamos la etnografía digital, como estrategia pertinente en la construcción de un dato profundo [Thick Data]. Partimos del enfoque de ecologías mediáticas, para subrayar que dicho método apela por una visión holística que integra las dimensiones off/online, así como las relaciones de poder, mediante la visibilización de la voz vernácula, la subalternidad digital y las contiendas tecnopolíticas. Señalamos su relevancia para apreciar propiedades singulares en fenómenos sociales vinculados con el uso de Internet y los grandes volúmenes de datos. Palabras clave: tnografía digital, ecología mediática, Big Data, Thick Data. Abstract We highlight digital ethnography as the most pertinent strategy for Thick Data construction. With a media ecologies approach, we remark how said method demands a holistic way of seeing that integrate the off/online dimensions, and power relations as well, through visiblization of the vernacular voice, the digital subalternity and the technopolitical battles. We point its relevance to intervene in the proper appreciation of particular data characteristics, in social phenomena studies related to Internet use and Big Data. Key words: digital ethnography, media ecology, Big Data, Thick Data. INTRODUCCIÓN En el presente artículo destacamos el uso de redes sociodigitales como un medio a través del cual los sujetos experimentan la realidad social, pero también como un instrumento de aproximación analítica a estas formas de experiencia colectiva. Buscamos evidenciar la presencia de una visión nomotética que permea los estudios de los fenómenos sociodigitales, que mediante el Big Data privilegia el uso de datos cuantificables con avances significativos. En este contexto planteamos la necesidad de reflexionar en torno a los datos profundos e ideográficos construidos mediante la etnografía digital. Nos adscribimos al posicionamiento de Mattoni y Treré (2014) para señalar que los fenómenos sociales vinculados con el uso de redes sociodigitales, se inscriben en una ecología mediática, la cual implica una tensión entre la comunicación autónoma y las relaciones de poder- dominación, además de complejas interacciones entre las dimensiones off/online. Proponemos un método etnográfico digital, para el estudio de fenómenos que se producen mediante la compleja relación entre los espacios digitales y materiales, pero aún más, entre la búsqueda de Sección: Dossier Recibido: 27/07/2019 Aceptado: 18/12/2019 Palazuelos Rojo, Isaac de Jesús Colegio de la Frontera Norte isaacpdesc2016@colef.mx Corvera Sánchez, Alejandro Antonio Universidad Iberoamericana, Tijuana alejandrocorveras@hotmail.com