ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN MARJAN 2019 SEBAGAI REPRESENTASI BUDAYA INDONESIA Raffie Ahmad Riesman Putra Program Studi Teknologi Pendidikan, Fakultas Ilmu Pendidikan, Universitas Pendidikan Indonesia Jl. Dr. Setiabudhi No. 229 raffieahmad@upi.edu ABSTRAK Artikel ini dilatarbelakangi oleh keunikan iklan Marjan 2019 yang mencoba merepresentasikan kebudayaan Indonesia. Untuk membuktikannya, dirumuskanlah masalah yaitu bagaimana iklan Marjan 2019 dapat merepresentasikan kebudayaan Indonesia dengan analisis semiotik. Artikel ini dalam penelitiannya menggunakan metode kualitatif interpretatif melalui analisis semiotik dalam menganalisis makna atau nilai – nilai yang ada di dalam tanda – tanda dari data yang didapat dengan observasi secara langsung dan studi pustaka. Penelitian memfokuskan kajian dalam representasi kebudayaan yang ditampilkan pada iklan Marjan 2019. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Marjan 2019 berhasil merepresentasikan kebudayaan Indonesia dari segi busana, tradisi, dan latar dari bermacam tanda yang disajikan dan telah dimaknai dengan analisis semiotika. Hal ini berarti iklan tersebut berusaha menonjolkan keunikannya dengan memadukan berbagai unsur kebudayaan yang dapat merepresentasikan Indonesia. Kata Kunci : Budaya, Iklan, Representasi, Semiotika Penelitian ini diilhami oleh Kolly (2013: 38 – 52) yang mencoba mengambil makna dari sejumlah tanda yang terdapat dalam iklan Kuku Bima Energi versi Flores yang mengandung unsur pariwisata berupa kebudayaan Flores yang merupakan salah satu bagian dari kebudayaan Indonesia. Tanda tersebut dianalisis dengan pendekatan teori segitiga makna Charles Peirce melalui analisis semiotika. Iklan adalah informasi yang bertujuan menggiring orang – orang agar menuju ke sebuah gagasan. Gagasan dalam konteks iklan umumnya merupakan suatu produk yang ditawarkan. Untuk menggiring opini, tentunya membutuhkan ide yang cemerlang dalam berpromosi agar orang – orang yang melihatnya dapat tertarik kepada produk yang ditawarkan. Para pembuat iklan berlomba – lomba menunjukkan keunikan dan kekhasan dari iklan yang dibuat agar menjadi daya tarik tertentu dengan mengaitkan produk mereka ke dalam hal – hal lain agar tercipta adegan yang tidak secara langsung hanya mempromosikan produk mereka. Marjan adalah suatu produk sirup di Indonesia yang dikenal karena tradisi