INTERNATIONAL CONGRESS ON CULTURAL HERITAGE AND TOURISM (ICCHT - 2017) 287 MUHAFAZAKÂR OTEL REKLAMLARININ GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZİ Semiotic Analysis of Conservative Hotel Advertisements Süleyman KARAÇOR * Hümeyra USLU ** ÖZ Turizm endüstrisinin hızla geliştiği ve bu gelişmenin de aynı hızda devam edeceğinin öngörüldüğü günümüzde, insanlar seyahat tercihlerinde pek çok faktörle karşı karşıya kalmaktadırlar. Turizm endüstrisinde yer alan seyahat işletmeleri için bugün yeni bir yapılanma ile “Muhafazakâr Otel” ya da “İslami Otel” olarak ya da daha farklı boyutlarıyla varlığını sürdürmektedir. Tüketici tercihlerinin değişmesinde reklamlar da dâhil olmak üzere çok sayıda sosyo-kültürel etken bulunmaktadır. Turizm reklamları üzerine çok sayıda çalışma yapılmasına karşın özellikle son yıllarda turizmde yeni eğilimlerin reklamlarına ilişkin kapsamlı bir araştırma yapılmaması problem olarak ortadadır. Çalışmanın amacı Türkiye’de muhafazakâr otel reklamlarının tüketicide ne gibi etkileri uyandırdığı, kişiyi o otele ya da tatil beldesine seyahat etmek üzere harekete geçirmek için hangi dili kullandığı ve reklamın içeriğinde yer alan detayların insanların zihninde hangi düşünceleri uyandırdığını incelemektir. Bu çalışmada bireylerin seyahat ve turizm eylemine katılımları esnasında karşılaştıkları İslami turizm konseptinde hizmet veren otel reklamları göstergebilimsel olar ak incelenmektedir.Çalışmada reklamlar üzerinde yapılan göstergebilimsel analiz sonucunda tüketicilerin muhafazakâr otel tercih nedenleri de ortaya konulmaktadır. Anahtar Kelimeler: Turizm Reklamları, Turizmde Yeni Arayışlar, Muhafazakâr Otel ABSTRACT In recent times, tourism industry has been rapidly developing and it has been presumed that it will continue to develop at the same pace. There has been a new structural formation which is named as, “Conservative Hotel” or “Islamic Hotel” and it remains its presence in different forms. There have been number of socio-cultural factors including advertisements which cause changes in consumers’ preferences. The aim is of this study is to analyze what kind of effects have been aroused in consumers preferences due to conservative hotel advertisements; language has been used in order to stimulate the individuals for travelling to that hotel or resort in these advertisements and how the details in the content of the advertisement have shaped the individuals’ opinions in their mind. As a result of the semiotic analysis on advertisements in the study, it has also revealed the reasons why consumers prefer conservative hotels. Keywords: Tourism Advertisements, New Quests of Tourism, Conservative Hotel GİRİŞ Turizm endüstrisinin hızla geliştiği ve bu gelişmenin de aynı hızda devam edeceğinin öngörüldüğü günümüzde, insanlar seyahat tercihlerinde pek çok farklı öncülle karşı karşıya kalabilmektedirler. Bu tercihleri etkileyen nedenlerin artışına paralel olarak turizm sektöründe hizmet sunan işletmelerin çeşitliliğinde de artışlar gözlenmektedir. Turizm endüstrisinde yer alan seyahat işletmeleri için bugün yeni bir yapılanma olarak karşımıza “Tesettür Otel” ya da “İslami Otel” anlayışı çıkmaktadır. Bu noktada ziyaretçiler, tercihini * Prof. Dr., Selçuk Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Reklamcılık Bölümü Öğretim Üyesi, skaracor@selcuk.edu.tr ** Yüksek Lisans Öğrencisi, Selçuk Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Reklamcılık Bölümü, hmyra.uslu@gmail.com