1. Premesse La pubblicità nell’ambito delle profes- sioni regolamentate è un tema complesso che rinvia necessariamente a considerazio- ni di natura deontologica e a valutazioni sul Medicina e Morale 2019/4: 455-473 SEZIONE GIURIDICA La pubblicità sanitaria tra ethos ippocratico, diritto e concorrenza FABIO GIUSEPPE ANGELINI Facoltà di Ingegneria, Università Telematica Internazionale UNINETTUNO Corrispondenza: Fabio Giuseppe Angelini, Facoltà di Ingegneria, Università Telematica Internazionale UNINET- TUNO; email: fabio@fgangelini.com. Ricevuto il 28 ottobre 2019; Accettato il 23 novembre 2019 RIASSUNTO La pubblicità sanitaria costituisce un ambito di particolare interesse per verificare quale sia il bilanciamento proposto nell’ordinamento nazionale e sovranazionale tra queste due dimensioni complementari della professione sanitaria che, richiamando valori diversi e talvolta contrapposti, permettono di far luce sui pericoli di una politica del diritto e di un’interpretazione giurisprudenziale sempre meno capace di anteporre alle ragioni dell’economia quelle della natura umana e della tutela, sul piano giuridico, della dignità umana. Il presente contributo, prendendo spunto dal recente intervento del legislatore in materia di pubblicità sanitaria, intende analizzare la disciplina della pubblicità nell’ambito delle professioni sanitarie sia sotto il profilo squisitamente deontologico che giuridico, soffermandosi sul problema della funzionalità dei limiti previsti dall’ordinamento professionale rispetto alla tutela dei diritti fon- damentali della persona e della loro compatibilità con la tutela della concorrenza. ABSTRACT Healthcare advertising between hippocratic ethos, law and competition. Healthcare advertising is an area of particular interest to verify the balancing proposed in the national and EU law between these two complementary dimensions of the health profession which, by recalling different and sometimes opposing values, allow us to shed light on the dangers of policies and interpretations of law not able to put the human nature and the protection of human dignity before the economic reasons. The present contribution, inspired by the recent intervention of the legislator in the field of healthcare advertising, intends to analyze the regulation of adver- tising within the health professions both from an exquisitely deontological and legal point of view, focusing on the problem of the functionality of the limits provided by the professional organization with respect to the protection of fundamental human rights and their compatibility with the protection of competition. Parole-chiave: pubblicità, deontologia, concorrenza. Keywords: advertising, deontology, competition. 455