11 International Journal of New Trends in Social Sciences Volume 01, Issue 1, (2017) 11-22 www.ijntss.eu Reklamda ünlü kullanımının marka tanınırlığına etkisi ve Afyonkarahisar örneği Fikret Yaman *, Afyon Kocatepe Üniversitesi, İktisadi ve idari Bilimler Fakültesi, Afyonkarahisar, 03200, Türkiye. Semih Açikgözoğlu, Afyon Kocatepe Üniversitesi, İktisadi ve idari Bilimler Fakültesi, Afyonkarahisar, 03200, Türkiye. Gizem Büyükkalayci, Afyon Kocatepe Üniversitesi, İktisadi ve idari Bilimler Fakültesi, Afyonkarahisar, 03200, Türkiye. Suggested Citation: Yaman, F., Açıkgözoğlu, S., & Büyükkalaycı, G. (2017). Reklamda ünlü kullanımının marka tanınırlığına etkisi ve Afyonkarahisar örneği . International Journal of New Trends in Social Sciences. 1(1), 11-22. Gönderim Tarihi: 24 Ocak 2017; Düzeltme Tarihi: 30 Mart 2017; Kabul edilen: 10 Nisan 2017. Seçim ve hakem süreci sorumlusu: Prof. Dr. Huseyin Uzunboylu, Yakın Doğu Üniversitesi, Kıbrıs. ©2017 SciencePark Research, Organization & Counseling. All rights reserved. Özet Reklam, gerek işletmeler gerekse tüketiciler tarafından önemi giderek artan günlük hayatın olmazsa olmazı haline gelen bir pazarlama aracıdır. Reklam sayesinde işletmeler, farklı yöntemlerle tüketicinin ilgisini çekmeye çalışır ve markayı tüketiciye tanıtıp, satış yapmaya yönelik eylemlerde bulunur. Tüketicinin ilgisini çekmek için reklamda kullanılan yöntemlerden bir tanesi de ünlü kullanımıdır. Bazen sanat çevresinden, bazen spor çevresinden, bazen de farklı çevrelerden ünlü kişiler reklamlar sayesinde tüketicilerle buluşmaktadır. Reklamda ünlü kullanımı; reklamveren işletmeler için iyi sonuçlar verdiği gibi markanın ünlünün gerisinde kalması ile de kötü bir biçimde sonuçlandığı da görülmektedir. Çalışmanın amacı; reklamlarda kullanılan ünlülerin, markanın önüne geçip geçmediğini tespit etmek ve işletmelere reklamlarında ünlü kullanımı ile ilgili tavsiye lerde bulunmaktır. Çalışmada nicel yöntemden yararlanılmış, kolayda örnekleme yapılarak veri toplama aracı olarak tüketicilere yüzyüze anket yöntemi uygulanmıştır. Uygulanan ankette belirlenen ünlüler ve oynadıkları reklamdaki markalar tüketicilere sorulmuştur. Değerlendirme yapıldıktan sonra marka ve ünlü arasında * ADDRESS FOR CORRESPONDENCE: Fikret Yaman, Afyon Kocatepe Üniversitesi, İktisadi ve idari Bilimler Fakültesi, Afyonkarahisar, 03200, Türkiye. E-mail adresi: fyaman@aku.edu.tr / Tel.: +90-272-228-1292/13363