1 Y AHORA PASAMOS A PUBLICIDAD…SI USTED QUIERE. EL ADVERTAINMENT COMO ALTERNATIVA AL MODELO DE COMUNICACIÓN BASADO EN LA INTERRUPCIÓN Autora Cristina Martorell Castellano cristinamc4@blanquerna.url.edu Facultad de Comunicación Blanquerna Universidad Ramon Llull Valldonzella, 23 08001 Barcelona Tel. 93 253 31 08 Resumen El escenario actual de los medios de comunicación plantea importantes retos a corto plazo para este sector. La multiplicación de la oferta mediática y la consecuente fragmentación de las audiencias, la saturación publicitaria y las normativas de regulación, la aparición de nuevos dispositivos tecnológicos y el cambio de actitud de los consumidores, la diversificación de alternativas de ocio doméstico o la generalización de la banda ancha, entre otros, hacen que cada vez sea más necesario replantearse un modelo de negocio que muestra cada vez más fisuras. Paralelamente, anunciantes y agencias no dejan de hacerse una y otra vez la misma pregunta: ¿qué dirección tomará la publicidad en este nuevo contexto? Mientras el modelo de comunicación push se demuestra cada vez más ineficaz, el spot de treinta segundos está en el punto de mira: algunos sostienen que ha muerto o que está agonizando, pero otros siguen pensando aquello de si no estás en televisión, no existes. En medio de esta encrucijada, nos proponemos analizar las causas que apuntan hacia un cambio de modelo publicitario basado en estrategias de comunicación pull, centrándonos concretamente en el advertainment como un formato capaz de crear valor añadido para los consumidores a la hora de valorar una marca. Palabras clave: televisión, estrategias de comunicación pull, advertainment. Abstract The current scenario of media poses significant challenges in the short term for this sector. The proliferation of media touch points and the resulting