Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação 42º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Belém - PA – 2 a 7/09/2019 1 Consumo e Experiências Literárias: quem são os assinantes da TAG Livros? 1 Jean Silveira ROSSI 2 Marília de Araujo BARCELLOS 3 Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, RS RESUMO O presente texto aborda o mercado editorial brasileiro a partir da análise do consumo de livros impressos, pelos leitores da TAG, na modalidade clube de assinatura. A partir de pesquisa quantitativa (questionário aplicado no primeiro semestre de 2018, com 450 respostas coletadas na mídia social), traça o perfil dos usuários da TAG Experiências Literárias, de maneira que reúne dados do consumidor de livros de luxo, ao mesmo tempo em que reporta para a adequação a novos modelos de negócios para sobrevivência no mercado editorial atual, por parte da editora. O resultado acolhe um nicho de consumidores de livros extremamente vinculado à empresa por meio da mídia social, mas em especial, um usuário exigente e engajado, que lança mão da comunicação, para receber o produto que deseja consumir. PALAVRAS-CHAVE: Comunicação; História Editorial; Consumo; Experiência literária; Clube de Assinatura de Livros. A roda da indústria editorial A aura que acompanha o produto livro se faz presente há séculos. Como uma roda que gira sob as circunstâncias do tempo ora se encontra acima, como uma estrela que brilha em noite de céu límpido da indústria editorial, e aquela que ocupa a melhor parte da galáxia de Gutenberg, ora a que se percebe abaixo, sob a tutela das novidades que as práticas cotidianas apresentam no cenário nublado de crises e descompassos do mercado. Bem faz John B. Thompson em nos alertar sobre a obsolescência de se registrar por escrito essa indústria da qual sabemos menos do que o merecido trajeto 1 Trabalho apresentado no GP Produção Editorial do XIX Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicação, evento componente do 42º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2 Graduado em Comunicação Social – Produção Editorial pela UFSM. Atua como profissional do setor de edição do impresso à multiplataforma. E-mail: jeanrossi109@gmail.com. 3 Professora Associada do Departamento de Ciências da Comunicação; atua fortemente no Curso de Comunicação Social – Produção Editorial da Universidade Federal de Santa Maria UFSM, também conhecida pelo apreço a clubes de leitura e por livros bem produzidos. Email: mariliabarcellos@gmail.com.