KULTURÁLIS UTAK FEJLESZTÉSE, MENEDZSELÉSE A NEMZETKÖZI TAPASZTALATOK TÜKRÉBEN DEVELOPING AND MANAGING CULTURAL ROUTES ON THE BASIS OF INTERNATIONAL EXPERIENCES NAGY KATALIN mesteroktató, turisztikai szakértő Miskolci Egyetem, Gazdaságtudományi Kar, Marketing és Turizmus Intézet Absztrakt A tematikus turizmus – melynek keretében jöttek létre a kulturális útvonalak is – manapság új desztinációk és útvonalak megjelenését jelenti, elsősorban kulturális alapokra épülve. A kulturális útvonalak tárgyi és szellemi kulturális erőforrásokat kombinálva eredményeznek élményt. A fenntartható fejlesztés eszközei, új és innovatív termékek és szolgáltatások előállítását ösztönzik, miközben hozzáadott értéket jelentenek a már meglévőknek. Lényeges különbségek vannak a tematikus utak és a kulturális útvonalak között. A tematikus utakat gyakran nevezik turisztikai terméknek, ám létesítésüknek különböző okai lehetnek: néha teljesen új termékként kerülnek kialakításra, néha azonban csupán eszközként szolgálnak meglévő (gyakran újrapozícionált) látnivalók interpretálására. A kulturális útvonalak az örökség újfajta megőrzési és hasznosítási módját jelentik. Az Európa Tanács 1987-ben elindított Európai Kulturális Útvonalak programja a kulturális örökség, a sokszínűség európai integrációjának, a közös identitás szép megnyilvánulásának tekinthető. A természeti és ember alkotta adottságokban, kulturális örökségértékekben gazdag Zemplén desztinációban vallási emlékek, történelmi helyszínek és épített örökségek kapcsán alakítottak ki, illetve váltak a desztináció részévé az örökségértékek megőrzésének és turisztikai hasznosításának ezen megoldásai. Így előadásomban felhívnom a figyelmet a Mariazellt Csíksomlyóval összekapcsoló Mária útra, annak zempléni szakaszára, egy újabb, négy országot érintő lengyel kezdeményezésre: a „Rákóczi Európai Kulturális Útvonal”-ra. Továbbá szakértői ajánlásokat teszek a Zemplénből kiindult kulturális útvonalak továbbfejlesztésére, fenntartható menedzselésére: a Sárospatak – Kassa közötti „Szent Erzsébet Út”, a Tokaj -Hegyalja zsidó örökségét felmutató Mádról kiinduló, tíz állomásos „Csodarabbik útja”, a Sárospatakot a többi Rákóczi emlékhellyel összekötő „Rákóczi Örökségút”, valamint a fűzéri menedzselésű „Északi várak útján” vonatkozásában. Kulcsszavak: kulturális útvonalak, Európa Tanács, zempléni kulturális útvonalak Abstract Thematic tourism – together with cultural routes – means emerging new destinations and itineraries, based mainly on culture. Cultural routes provide experience by combining tangible and intangible cultural resources. They are tools of sustainable development, generate new and innovative products, while give added value to existing ones. On the other side, there are important differences between thematic roads and cultural routes. Thematic roads are frequently called tourism product, though there are different reasons for their development: sometimes they are formed as completely new tourism products, sometimes they are “only” tools for interpreting existing (re-positioned) attractions. Cultural routes are new ways to preserve and utilize heritage. The Council of Europe started its Cultural Routes Programme in