Dossiê Novas Faces do Poder – http://revistaecopos.eco.ufrj.br– ISSN 2175-8689 – v. 22, n. 2, 2019. DOI: 10.29146/eco-pos.v22i2.23966 223 Disparidades entre realidade e representação: a percepção das mulheres sobre a publicidade de cerveja Disparities between reality and representation: women’s perception on beer advertisement Renata Barreto Malta Professora Efetiva do Departamento de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda. Professora permanente do curso de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal de Sergipe (PPGCOM - UFS). Doutora em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo. Pós-doutorado em andamento na Universidad de Sevilla. Kívia Monique Rodrigues Da Silva Graduada em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Sergipe. Submetido em 17 de Março de 2019 Aceito em 05 de Junho de 2019 RESUMO Este artigo tem como objetivo compreender a percepção de mulheres acerca da representação feminina nos comerciais de cerveja brasileiros. Partimos da premissa que a publicidade é parte do sistema simbólico de representação e expressa valores sociais. Para a pesquisa empírica, definimos um corpus tendo como referência o estudo de Malta e Silva (2016), composto por peças publicitárias de marcas de cerveja. Este conteúdo é mediador de uma Pesquisa de Recepção com mulheres jovens, considerando também as variáveis “classe social” e “raça”. Em suma, chegamos a conclusões acerca da percepção de papéis de gênero, raça e classe no conteúdo apresentado. As representações estereotipadas são instantaneamente reconhecidas e rechaçadas e, ainda que a maioria das produções não retrate a mulher como consumidora do produto, esta, em geral, se autodeclara consumidora e independente. Palavras-chave: Representação; Gênero; Pesquisa de Recepção; Publicidade de cerveja.