DOI: http://dx.doi.org/10.20337/ISSN2179-3514revistaENTREMEIOSvol21pagina121a133 121 Entremeios: Revista de Estudos do Discurso, ISSN 2179-3514, v. 21, jan. - jun./2020 Disponível em <http://www.entremeios.inf.br> O SIGNIFICANTE-MESTRE E A IDENTIFICAÇÃO NO DISCURSO MIDIÁTICO FABIO ELIAS VERDIANI TFOUNI 1 Departamento de Letras (DLI) Centro Campus Prof. Alberto Carvalho Universidade Federal de Sergipe (UFS) Av. Ver. Olímpio Grande, s/n - Porto, Itabaiana - SE, 49500-000 fabiotfouni@hotmail.com Resumo. Este trabalho tem como objetivo analisar e compreender aspectos dos processos de identificação do sujeito em sua interação com a mídia e os discursos midiáticos. Argumentamos que o discurso midiático fabrica subjetividades, assujeitando o eu do sujeito-leitor em um processo que tem um de seus pilares no mecanismo da identificação. Procuramos estabelecer uma interface entre a análise do discurso pêcheuxtiana e a psicanálise freudo-lacaniana, além de sinalizar que um dos mecanismos primordiais desse processo é o discurso pedagógico da mídia. Mobilizamos na análise a noção de significante mestre e o basteamento ideológico. Palavras-chave: significante mestre; formação discursiva; identificação; assujeitamento; mídia. Abstract. This work aims to analyze and understand aspects of the processes of identification of the subject in their interaction with the media and the media discourses. We argue that the media discourses produces subjectivities, subjecting the subject’s self in a process that has one of its pillars in the mechanism of identification. We establish an interface between the pecheutian discourse analysis and the freudo-lacanian psychoanalysis. In our analysis, we affirm that one of the primordial mechanisms of this process is the pedagogical discourse of the media and mobilize the notions of master- signifier and ideological quilting. Keywords: Master Signifier; Discursive Formation; identification; subjection; media. INTRODUÇÃO Este trabalho tem como objetivo analisar e compreender aspectos dos processos de identificação do sujeito em sua interação com a mídia e os discursos midiáticos 2 , dando 1 Professor do Departamento de Letras de Itabaiana (DLI) da Universidade Federal de Sergipe (UFS). Membro do programa de Pós-graduação em Letras (PPGL). 2 É resultado de estágio de pós-doutorado em andamento no Departamento de Letras da UFPE, sob supervisão da Profa. Dra. Evandra Grigoletto (TFOUNI, 2018).