Significações do corpo (in)vestido em uma publicidade de absorvente feminino. Adriana Tulio Baggio 1 Resumo: A escolha da roupa nunca é inocente, já que o vestuário ajuda a produzir sentidos em sua interação com o corpo. Este trabalho investiga como se dá esse processo no enunciado de uma publicidade do absorvente Intimus Gel, que apresenta uma mulher usando vestido. A análise do anúncio nos mostra como a roupa qualifica o sujeito em seu papel social, deixando-nos perceber os valores do enunciador manifestos no discurso. Vemos que a menstruação é considerada negativa e que o vestido ajuda a construir essa significação. Ele só é positivo quando o papel social feminino está subordinado aos valores de um Outro. Para a realização da análise contamos com os pressupostos teóricos e metodológicos de sociossemioticistas como A. J. Greimas, Joseph Courtés, Eric Landowski, Ana Claudia Oliveira e José Luiz Fiorin, entre outros autores. Palavras-chave: sociossemiótica; publicidade; menstruação; papel social feminino; vestido. Abstract: The choice of clothing is never innocent, since the garments helps to produce meanings in their interaction with the body. This paper investigates how this process occurs in the statement of an Intimus Gel pad advertising that features a woman wearing a dress. The analysis of the ad shows us how clothes qualify the subject in its social role, leaving us to realize the values of the speaker manifested in the discourse. We see that menstruation is considered negative and the dress helps to build that sense. It is only positive when the social role of women is subordinated to the values of one another. For the analysis we rely on the theoretical and methodological basis of sociosemioticists as A. J. Greimas, Joseph Courtés, EricLandowski, Ana Claudia Oliveira and José Luiz Fiorin, among others. Keywords: sociosemiotics; advertising; menstruation; social role of women; dress. Introdução Escolher o que vestir parece uma decisão prosaica. Roupas, porém, não são inocentes: elas produzem sentido. Em um anúncio publicitário, podemos ter roupas penduradas no varal ou jogadas displicentemente no chão. Mas quando estão vestidas em um corpo, é preciso considerar a interação entre essas duas instâncias. Afinal, “a adoção de trajes é um dos atributos qualificantes do sujeito e de sua cultura, pois o arranjo vestimentar, portado pelo sujeito no seu interagir social, explicita que esse é moldado para exercer uma simultaneidade de papéis” (OLIVEIRA, 2008, p. 12). Este trabalho se propõe a investigar como se dá esse processo em uma publicidade do absorvente Intimus Gel, que apresenta uma mulher de vestido. O vestido é a roupa que une uma saia a uma blusa. Se a saia já foi obrigatória para mulheres, hoje seu uso é mais restrito, 1 Doutoranda em Comunicação e Semiótica na Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP); membro do CPS - Centro de Pesquisas Sociossemióticas da PUC-SP. Publicitária; mestre em Letras (UFPB); professora do curso de Comunicação Social da Facinter - Faculdade Internacional de Curitiba. E-mail: atbaggio@gmail.com.