A RT IG O COMUN. MÍDIA CONSUMO, SÃO PAULO, V. 17, N. 50, P. 490-520, SET./DEZ. 2020 DOI 10.18568/CMC.V17I50.2208 Vem ser feliz: estratégias de controle e manipulação discursiva das emoções nos domínios publicitário e corporativo 1 Come on be happy: strategies of control and discursive manipulation of emotions in advertising and corporate realms Rogério Luiz Covaleski 2 Leonardo Pinheiro Mozdzenski 3 Resumo: Este artigo investiga como os domínios publicitário e corporativo buscam controlar e manipular discursivamente as afetividades e subjetividades de consumidores e trabalhadores, atrelando-as aos valores organizacionais, com o fim de melhorar a eficiência produtiva, incrementar o consumo e maximizar seus lucros. Metodologicamente, procedeu-se à análise de publicidades e cases empresariais que evidenciam o papel das emoções no neoliberalismo, com base das proposições de Casaqui (2017), Castro (2013), Charaudeau (2016), Deleu- ze (1992), Elias (1994), Freire Filho (2010), Foucault (2004), Illouz (2011), Lazzarato (2004), entre outros. Como resultado da pesquisa, constata-se que atualmente as emoções são concebidas como um capital da empresa, assumin- do a missão de vincular afetivamente consumidores e trabalhadores à alma da corporação. Palavras-chave: emoção; controle; manipulação discursiva; publicidade. 1 Uma versão deste trabalho foi anteriormente apresentada ao GT “Consumos e Processos de Comunicação” do XXVII Encontro Anual da Compós, PUC-MG, Belo Horizonte, em junho de 2018. 2 Universidade Federal de Pernambuco (UFPE). Recife, PE, Brasil. https://orcid.org/0000-0002-9537-6961. E-mail: rogerio@covaleski.com.br. 3 Universidade Federal de Pernambuco (UFPE). Recife, PE, Brasil. https://orcid.org/0000-0002-4010-5507. E-mail: leo_moz@yahoo.com.br.