Dia de quais mulheres? Representações do Feminino em Propagandas Comemorativas ao 8 de março 1 Júlia Anjos 2 e Tatiane Leal 3 Universidade Federal do Rio de Janeiro Resumo O presente artigo dedicou-se a examinar três campanhas de Dia Internacional da Mulher veiculadas em 2018, com o objetivo de investigar que significados circulam na sociedade e na mídia sobre o feminino e a situação da mulher. As marcas escolhidas para análise foram O Boticário, Skol e McDonald’s, visto que, dentre as companhias brasileiras que possuem maior número de seguidores nas ferramentas de redes sociais, as empresas selecionadas realizaram conjuntos de anúncios específicos para o Dia Internacional da Mulher. A noção de força feminina – um misto de determinação, assertividade e autoestima elevadas – surge como um dos principais valores exaltados nas peças. Cada empresa busca, a seu modo, dialogar com esta ideia e associá-la a sua identidade de marca. Em variados graus de erros e acertos, as três campanhas são, de alguma forma, respostas à circulação de discursos feministas na sociedade, tentativas de lidar com estes novos e desafiadores significados para o ser mulher. Palavras-chave: Dia Internacional da Mulher; Publicidade; Gênero. I. Considerações introdutórias Uma menina chega triste da escola, atira-se na cama e abraça a boneca, companheira da infância, até que um pacote cor-de-rosa sobre sua cama lhe chama a atenção. Ela desfaz o laço de fita e descobre o conteúdo do embrulho, que a deixa literalmente boquiaberta: seu primeiro sutiã. Ela mal pode acreditar: vira a peça de roupa em suas mãos, observando os detalhes, maravilhada. Corre, então, para a frente do grande espelho de seu quarto e veste seu incrível novo traje. A garota admira a própria imagem, como que hipnotizada. Desliza as mãos pelas madeixas e acaricia o próprio corpo, explorando 1 Trabalho apresentado no Grupo de Trabalho Comunicação, Consumo e Subjetividade, do 7º Encontro de GTs de Pós- Graduação - Comunicon, realizado nos dias 10 e 11 de outubro de 2018. 2 Mestranda em Comunicação e Cultura pela UFRJ. Bolsista Capes. E-mail: julianjos@gmail.com 3 Professora Substituta da Graduação em Comunicação Social da UFRJ. Doutoranda e Mestre em Comunicação e Cultura pela UFRJ. Bolsista CNPq. E-mail: tatianeclc@gmail.com