Associação Brasileira de Pesquisadores de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas (Abrapcorp) XIV Congresso Brasileiro Científico de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas - Bauru/SP - 18 a 21/05/2020 Midiatização da política: estudo das narrativas de campanha de Fernando Haddad e Jair Bolsonaro no Facebook 1 Aline Cristina Camargo Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”, Unesp, Bauru/SP Resumo O termo midiatização tem sido utilizado em diferentes contextos para caracterizar a influência que a mídia exerce sobre uma série de fenômenos, entre eles os processos políticos. Este artigo tem como objetivo verificar de que maneira se dá midiatização da política a partir da análise das postagens de campanha dos dois candidatos. Ressalta-se a possibilidade de novas formas de interação e engajamento a partir da troca de ideias e informações de forma ativa, permitindo aos usuários a criação de laços de discussão e participação que permeiam a definição de sua identidade. Palavras-chave Eleições; Facebook; Fernando Haddad; Jair Bolsonaro; Midiatização. Introdução A necessidade social da informação é, hoje, suprida em grande parte pela mídia, que, por sua vez, estabelece diferentes relações com instituições sociais. Como esfera de visibilidade pública central na contemporaneidade, tem sido palco para a espetacularização da política, mas também pano de fundo para visibilidade, informação, interação, conversação e participação de seus interlocutores. O termo midiatização tem sido utilizado em diferentes contextos para caracterizar a influência que a mídia exerce sobre uma série de fenômenos, entre eles os processos políticos. Neste sentido, a pesquisa a que se refere este artigo teve como objetivo verificar de que maneira se dá a tematização e a visibilidade de assuntos durante o período de propaganda eleitoral gratuita veiculada no rádio e na televisão (primeiro turno: de 31 de agosto a 04 de outubro; segundo turno: de 12 a 26 de outubro) na página do Facebook dos dois candidatos com maior intenção de votos nas eleições presidenciais brasileiras de 2018: Fernando Haddad (candidato pelo Partido dos Trabalhadores) e Jair Messias Bolsonaro (candidato pelo Partido Social Liberal). Internet, redes sociais e esfera pública Em época de eleições, notícias sobre o assunto ou postagens de figuras políticas são compartilhadas pelos usuários das redes sociais. Essas publicações geram interações e discussões entre os usuários. A eleição presidencial de 2014, por exemplo, foi responsável por 1 Trabalho apresentado no Grupo de Trabalho (GT 6) Comunicação digital, inovação e tecnologias, atividade integrante do XIV Congresso Brasileiro Científico de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas.