AYDIN Global Media Journal TR Edition, 7(13) Güz/Fall 2016 Reklamlar ve Diziler Bağlamında Bir Popüler Kültür İncelemesi: Muhteşem Yüzyıl Dizisinin Reklam Metinlerine Etkisi Gülten ADALI AYDIN Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü İletişim Fakültesi Akdeniz Üniversitesi Antalya Özet Türkiye'de reklamlar ve televizyon dizileri popüler kültürün varlığını en güçlü şekilde sürdürdüğü medya metinleridir. Reklam, sosyal değişimlerin yorumlandığı bir iletişim eylemi ve tüketim toplumunun en güçlü aktörü olarak tüm gerçekliğiyle karşımızda durmaktadır. Reklam, üretici ve tüketici arasında kurulan bir ticari ilişki olmasından öte, tüketim kültürü ve popüler kültür ile birlikte yoğrularak kullandığı göstergelerle toplumsal yapıyı ve içinde yaşadığı kültürü etkileyen bir endüstridir. Geniş çevrelerce, gündelik hayatın kültürü olarak kabul edilen popüler kültür işlevlerini günlük hayatta yerine getirirken ideolojik biçimlenmeleri de farklı şekillerde reklamlara yansır. Bu çalışmanın amacı, reklam ve popüler kültür arasındaki ilişkinin ortaya konulmasıdır. Bu bağlamda çalışmada reklam ve popüler kültür ilişkisi 'Osmanlı dönemini konu alan, tarihsel bir dönem dizisi olan Muhteşem Yüzyıl’ın reklam metinleri ile ilişkisi’ ekseninde ele alınmaktadır. Basılı reklam metinlerinde kullanılan göstergeler ve yaratılan mitler aracılığıyla popüler kültür ve reklam arasındaki etkileşim ortaya konulmaya çalışılmıştır. Çalışmada reklam çözümlemelerinde sıkça kullanılan göstergebilimsel analiz yöntemi benimsenmiş, amaca uygun örneklem yöntemi ile belirlenen basılı reklamlar üzerinde çözümleme yapılmıştır. Çalışmanın sonucunda, popüler kültürün reklam metinlerini etkilediği oranda reklam metinlerinin de popüler kültürü yeniden üreterek popülaritesine katkı sunduğu ve bu bakımdan her iki olgu arasında doğrudan ve karşılıklı bir bağ olduğu tespit edilmiştir. Dizinin geçtiği döneme ait 'kıyafetler', yine o çağa ait 'söylemler', 'saray' ve 'sultanlık' gibi tanımlar ile belirtilen diziler sayesinde popüler hale gelen unsurların reklamlarda nasıl kurgulandığı, reklamlarda kullanılan görsellerin hangi mesajları verdiği, yaratılan mitler ile reklam metinlerinin nasıl bir ideoloji barındırdığı ve tüketimi arttırmak adına nasıl popülerleştirildiği örnekler üzerinden incelenerek ortaya konulmuştur. Anahtar Sözcükler: Reklam, Popüler Kültür, Dizi, İdeoloji, Göstergebilim, Mit. 137