Problematyka neutralizowania strategii reklamowych produktów i usług... 9 Miłosz Babecki Problematyka neutralizowania strategii reklamowych produktów i usług na przykładzie odwróconej gamifikacji Słowa kluczowe: gry komputerowe, gry internetowe, gry reklamowe, reklama społecz- nościowa, gamifikacja Key words: computer games, on-line games, advergaming, social advertising, gamifi- cation Trudności w nawiązywaniu relacji z nowoczesnym konsumentem W każdej strategii reklamowej, bez względu na to, co będzie przedmio- tem kampanii, uwzględniony zostać musi odbiorca komunikatu, wystę- pujący jednocześnie w roli konsumenta. Definiowanie adresata wykracza obecnie poza wskazywanie na jego jednostkowe demograficzne cechy i wią- że się z coraz bardziej precyzyjnym charakteryzowaniem otoczenia spo- łecznego. W analizie tego ostatniego występują liczne zmienne o różnym statusie. Wśród nich w centrum zainteresowań marketerów znajdują się media elektroniczne. Posiadanie konkretnych urządzeń – zarówno sprzętu elektronicznego, jak i oprogramowania – determinuje bowiem konsumen- ckie zachowania ich użytkowników oraz rzutuje na procesy wykształcania nowych zachowań komunikacyjno-medialnych. Wskazane powyżej konteksty, choć w niniejszym opracowaniu przy- wołane wyłącznie w celu przeprowadzenia analizy strategii reklamowych powiązanych z użytkowaniem gier komputerowych, są dostrzegalne w glo- balnej mediasferze od lat pięćdziesiątych ubiegłego wieku i intensyfikują się w szczególności po upowszechnieniu komputerów podłączonych do sie- ci internetowej. W namyśle nad ewolucją reklamy postrzeganej przez pry- zmat form podawczych warto mieć jednak na uwadze, że każde z mediów wprowadzanych do codziennej eksploatacji wywoływało określone konse- kwencje związane z odbiorem informacji reklamowych. XIX-wieczna zmia- na prasowej strategii reklamowej w USA polegająca na sprzedaży już nie poszczególnych obszarów strony, lecz linijek, zaowocowała koniecznością reformatowania tekstów reklamowych. Cele perswazyjne osiągano, korzy- stając z mniejszej (ponieważ droższej) powierzchni użytkowej. Wprowa- dzenie do medialnego otoczenia człowieka odbiorników telewizyjnych zre- wolucjonizowało przemysł reklamowy. Pojemność formuły audiowizualnej spowodowała, że dysponenci reklamy nie wyobrażali sobie już osiągania