Dra. Magda Rivero Hernández 1 Profesora-investigadora Universidad La Salle Cancún, México MATRIZ DAFO o FODA: herramienta estratégica con plena vigencia. DAFO o FODA, acrónimo de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas, o SWOT en su acepción original (Strenghts, Weaknesses, Oportunities and Threats), es una de las herramientas estratégicas más utilizadas y recomendadas por prestigiosos expertos en management de todo el mundo. 1 Licenciada en Economía del Comercio Exterior (1984), Master en Marketing y Gestión Empresarial de la Escuela Superior de Estudios de Marketing (ESEM) de Madrid, España en 1997 y Master en Marketing y Comunicación (1997) y Doctora en Ciencias de la Comunicación Social (2010), ambas titulaciones por la Universidad de La Habana, Cuba. Actualmente imparte docencia en la Universidad La Salle Cancún, México, donde se desempeña como profesora-investigadora de las carreras Licenciatura en Ciencias de la Comunicación e Idiomas y Relaciones Públicas.