De Raíz Diversa, vol. 7, núm. 14, julio-diciembre, pp. 67-88, 2020 doi: http://dx.doi.org/10.22201/ppela.24487988e.2020.14.77191 67 De los años 20 al 2.0: desplazamientos alrededor de la lactancia y de la maternidad en Brasil From the 20s to 2.0: displacements around breastfeeding and botherhood in Brazil Dos anos 20 ao 2.0: deslocamentos em torno da amamentação e da maternidade no Brasil Ana Luiza de Figueiredo Souza* Resumen: Alineadas con el proyecto republicano para reducir la mortalidad infantil y recon- fgurar el lugar social de las mujeres, revistas femeninas como la Vida Doméstica (1920-1963) se convirtieron en vehículos donde los médicos higienistas aconsejaban a las madres sobre el cuidado infantil en las primeras décadas del siglo XX en Brasil. Al identifcar continuidades y rupturas entre el enfoque materno de las columnas y publicaciones de Cousas Úteis (Cosas Útiles, 1921) y Medicina Doméstica (1926) y posteos en el perfl personal y en la página profesional de dos madres contemporáneas, en Facebook, se demuestra que la maternidad se construyó alrede- dor de los ideales del instinto materno, el amor y la devoción, y que hoy, a través de sus narrativas personales, las mujeres buscan retratar los impasses de la vivencia materna, evidenciando los aspectos idealizadores y moralizantes que la marcaron. Palabras-clave: Maternidad, lactancia, revistas femeninas, narrativas personales en la cul- tura digital. Abstract: Aligned with the republican project of decrease in infant mortality and reconfguration of women’s social place, female magazines such as Domestic Life (1920-1963) were converted into vehicles in which hygienist doctors instructed mothers about childcare in the frst decades of the twentieth century in Brazil. When identifying continuities and ruptures between the maternal approach of the columns Cousas Úteis (Useful Tings, 1921) and Medicina Doméstica (Domestic Medicine, 1926) and posts made in the personal profle and professional fanpage of two contemporary mothers, on Facebook, it is shown that motherhood was built around the ideals of maternal instinct, love and devotion, and that today, through their personal narratives, women try to depict the impasses of the motherhood experience by evidencing the idealizing and moralizing aspects that have marked it. Keywords: Motherhood, breastfeeding, women’s magazines, personal narratives in digital cul- ture. Resumo: Alinhadas ao projeto republicano de diminuição da mortalidade infantil e recon- fguração do lugar social da mulher, revistas femininas como a Vida Doméstica (1920-1963) tornaram-se veículos onde médicos higienistas orientavam mães sobre o cuidado com os flhos nas primeiras décadas do século XX no Brasil. Ao identifcar continuidades e rupturas entre a abordagem materna das colunas Cousas Úteis (1921) e Medicina Doméstica (1926) e postagens feitas no perfl pessoal e na página profssional de duas mães contemporâneas, no Facebook, mostra-se que a maternidade foi construída em torno dos ideais de instinto materno, amor e de- voção, e que hoje as mulheres buscam, por meio de suas narrativas pessoais, retratar os impasses da vivência materna, evidenciando os aspectos idealizadores e moralizantes que a marcaram. * Maestra y doctoranda por el Programa de Posgrado en Comunicación de la Universidade Federal Fluminense (UFF). Licenciada en Comunicación Social — Publicidad y Propaganda por la Universi- dade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). <analuizafgueiredosouza@id.uf.br>.