Retoryka nowych mediów/nowych wyzwań Rhetoric of new media/new challenges 8 (1) 2021 EDITOR: KATARZYNA MOLEK-KOZAKOWSKA VARIA PRZEMYSŁAW WILK UNIVERSITY OF OPOLE https://orcid.org/0000-0002-2242-7481 przemekwilk82@gmail.com Conceptual silencing as a rhetorical tool. A cognitive lexical semantics study of the lexical item Europe Pojęciowe wyciszanie znaczenia jako narzędzie retoryczne. Analiza jednostki leksykalnej Europa z perspektywy kognitywnej semantyki leksykalnej Abstract Taking a cognitive lexical semantics perspective, the article introduces the concept of conceptual silencing as a rhetorical tool. Understood as a process of conceptual dissolution of meaning to offer a more coarse-grained sense of an expression, conceptual silencing is demonstrated to have a potential rhetorical value in that it allows for more opaque reproduction of ideology. From a cognitive linguistic standpoint, the process of conceptual silencing hinges upon a polysemous nature of a lexical item and boils down to triggering a given sense of a given lexical item in a given context. To illustrate the workings of conceptual silencing, the article reports on a case study of the lexical item Europe in the Guardian press discourse. It is demonstrated that the ultimate effect of conceptual silencing is silencing the ‘European Union’ senses under the guise of the lexical item Europe. Artykuł wprowadza i omawia – z perspektywy kognitywnej semantyki leksykalnej – koncept pojęciowego wyciszania znaczenia jako narzędzia retorycznego. Pojęciowe wyciszanie znaczenia – rozumiane jako proces pojęciowego rozmywania znaczenia w celu uzyskania bardziej ogólnego sensu – ma potencjał retoryczny, ponieważ umożliwia upowszechnianie ideologii w mniej czytelny dla odbiorcy sposób. Z perspektywy językoznawstwa kognitywnego proces pojęciowego wyciszania znaczenia bazuje na polisemii jednostki leksykalnej i sprowadza się do aktywowania jej określonego sensu w danym kontekście. W celu zobrazowania niniejszego procesu przedstawione zostaje studium przypadku jednostki leksykalnej Europa w dyskursie prasowym dziennika „Guardian”, pokazujące, iż proces pojęciowego wyciszania znaczenia najwyraźniej przejawia się w wyciszaniu tych sensów jednostki leksykalnej Europa, które odnoszą się do Unii Europejskiej. Key words conceptual silencing, rhetorical potential, ideology reproduction pojęciowe wyciszanie znaczenia, potencjał retoryczny, reprodukcja ideologii License This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 international (CC BY 4.0). The content of the license is available at http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ Received: 22 March 2020 | Accepted: 31 January 2021 DOI: https://doi.org/10.29107/rr2021.1.7 ISSN: 2392-3113