Revista Estudos Feministas, Florianópolis, 26(2): e45585 1 Gilmara Joanol Arndt Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, SC, Brasil Raquel de Barros Pinto Miguel Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, SC, Brasil Mariana Vogt Michaelsen Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, SC, Brasil Luiza Harger Barbosa Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, SC, Brasil “Como uma garota”: novas regras “Como uma garota”: novas regras “Como uma garota”: novas regras “Como uma garota”: novas regras “Como uma garota”: novas regras na publicidade de absor na publicidade de absor na publicidade de absor na publicidade de absor na publicidade de absorventes ventes ventes ventes ventes http://dx.doi.org/10.1590/1806-9584-2018v26n245585 Esta obra está sob licença Creative Commons. Resumo: Resumo: Resumo: Resumo: Resumo: Compartilhando da concepção de publicidade como mediadora no processo de constituição de subjetividades, o presente artigo busca refletir sobre as contribuições dos anúncios publicitários de absorventes na manutenção ou deslocamento de estereótipos de gênero. Para tanto, nossa análise está voltada para três campanhas publicitárias produzidas nos últimos cinco anos, cujo repertório difere do modelo tradicional de anúncios de absorventes: Breake the Cycle, da marca Kotex; #Like a Girl, da Always, e “Desabafa entre amigas”, da Carefree. A análise permitiu identificar que nestes anúncios coabitam elementos que sugerem tanto rupturas quanto permanências com os tradicionais estereótipos de gênero. A partir das categorias “Lugares de Gênero” e “Menstruação”, o presente artigo discute quais as possibilidades de produção de outros olhares por parte destes novos anúncios. Palavras-chave: Palavras-chave: Palavras-chave: Palavras-chave: Palavras-chave: publicidade; estereótipos de gênero; subjetividade; absorventes Artigos Artigos Artigos Artigos Artigos Considerações iniciais Considerações iniciais Considerações iniciais Considerações iniciais Considerações iniciais Na vasta produção acadêmica voltada para a temática da publicidade, diversos são os autores e autoras que têm contribuído para a discussão a respeito dos estereótipos