Revista Electrónica de Motivación y Emoción http://reme.uji.es REME Volumen XI Junio 2008 Número 28 El nivel de activación de los productos de la compra en la memoria: Intenciones de alta y baja frecuencia de ejecución. Juan J. G. Meilán, Juan Carro, José M. Arana RESUMEN: El objetivo de este estudio es establecer algunos de los factores que determinan la eficacia en el recuerdo de intenciones usando una tarea natural pero con control de laboratorio. Concretamente, hemos evaluado la importancia del llamado efecto de superioridad de la intención (ESI: el especial nivel de activación que tienen los contenidos intencionales en la memoria frente a otro tipo de contenidos) en una tarea de compra on-line. Pretendemos analizar los cambios que se producen en el nivel de activación y en el recuerdo de productos relacionados a la intención de comprar. Para ello, hemos manipulado dos variables: el tipo de lista (intencional; no intencional; neutral), y la frecuencia de uso de los productos de la compra (alta y baja frecuencia). Tras esto, hemos medido el nivel de estos productos en la memoria en las diferentes fases de la secuencia de la intención de comprar. La principal conclusión a la que hemos llegado es que comprar es un proceso de recuperación auto-iniciado, y que el recuerdo de una intención de comprar un producto pendiente se predice por procesos de activación automáticos. Asimismo, mantener ciertas intenciones pendientes en el tiempo depende del tipo de contenidos implicados en esas intenciones. Los productos más comunes de compra permanecen en la memoria más activados que los productos de uso menos frecuente. La compra de productos menos frecuentes parece demandar procesos volitivos más estratégicos y su recuperación consciente de la memoria. PALABRAS CLAVE: prospectiva, intención, Efecto de superioridad de la intención (ESI) ABSTRACT: The activation level of purchase products: High and Low frequency Intentions. The aim of this study was to establish some of the factors that influence the efficiency of prospective remembering using a simulated natural task in the laboratory. Specifically, we evaluated the importance of the Intention Superiority Effect (ISE: a special activation level of the intention contents) in an on-line shopping task. We sought to analyse the changes in the activation level in the recall of products related to a shopping intention. We manipulated two variables: type of list (intentional, non-intentional, neutral) and frequency of products of purchase (high, low), measuring the level of activation of this material in memory in the different phases of the intentional sequence. The main conclusion obtained in this study was that shopping is a self-initiated retrieval process, and that the automatic activation processes of pending intentions predict it. Nevertheless, maintaining certain intentions active over time depends on the type of contents involved in those intentions. The most common products of purchase remain more activated in memory than the products of less frequent use when they are part of a pending intention. The purchase of less frequent products seems to demand strategic volitional processes and the conscious retrieval of memory. KEYWORDS: prospective memory, postponed intention, Intention Superiority Effect (ISE) RESUM: El nivell d’activació dels productes de la compra en la memòria: intencions de freqüència d’execució alta i baixa L’objectiu d’aquest estudi és establir alguns dels factors que determinen l’eficàcia en el record d’intencions a partir d’una tasca natural però amb control de laboratori. Concretament, hem avaluat la importància de l’anomenat efecte de superioritat de la intenció (ESI: el nivell d’activació especial que tenen els continguts intencionals en la memòria enfront d’un altre tipus de continguts) en una tasca de compra en línia. Pretenem analitzar els canvis que es produeixen en el nivell d’activació i en el record de productes relacionats amb la intenció de comprar. Per a això, hem manipulat dues variables: el tipus de llista (intencional; no intencional; neutral), i la freqüència d’ús dels productes de la compra (freqüència alta i baixa). Després hem mesurat el nivell d’aquests productes en la memòria en les diferents fases de la seqüència de la intenció de comprar. La principal conclusió a què hem arribat és que comprar és un procés de recuperació autoiniciat, i que el record d’una intenció de comprar un producte pendent es prediu per processos d’activació automàtics. Així mateix, mantenir certes intencions pendents en el temps depèn del tipus de continguts implicats en aqueixes intencions. Els productes més comuns de compra romanen en la memòria més activats que els productes d’ús menys freqüent. La compra de productes menys freqüents sembla demanar processos volitius més estratègics i la seua recuperació conscient de la memòria. PARAULES CLAU: memòria prospectiva, intenció, efecte de superioritat de la intenció (ESI)