VI. Erdei Ferenc Konferencia Kecskemét, 2011. augusztus 29-30. GEOLOKÁCIÓ ALAPÚ AUGMENTED REALITY MARKETING GEOLOCATION BASED AUGMNETED REALITY MARKETING Kajos Attila 1 – Bányai Edit 2 1 Phd-hallgató, PTE-KTK, kajosattila@gmail.com 2 Egyetemei docens, PTE-KTK, edit@ktk.pte.hu 1. ÖSSZEFOGLALÓ Az augmented reality (AR), amelyre magyarul leggyakrabban, mint kiterjesztett valóságra hivatkoznak egy új és rendkívül innovatív megoldást kínál az elméleti, de leginkább a gyakorlati marketing szakember számára. A rendelkezésünkre álló technológiák segítségével ma már át tudjuk lépni azon határainkat, amelyek a múltban időnként megközelíthetetlennek tűntek a számunkra. Az egyik ilyen határt feszegeti az AR jelensége, amely a valóság és a virtualitás összemosásával eddig kiaknázatlan területekre vezeti a használóját azáltal, hogy adott eszközökön egyszerre jelenít meg a valóságban szemmel látható és láthatatlan objektumokat, információkat. A technológia mára odáig fejlődött, hogy a hasonló megjelenítésre alkalmas eszközök a mindennapunk részeivé váltak, így könnyedén ki tudjuk használni azokat. A mobiltelefonok és különösen az okostelefonok számítási kapacitása és technológiai jellemzői egészen új típusú marketing eszközök előállítását teszik lehetővé. Cikkünkben ezek közül mutatunk be néhányat kiemelve azok hasznosságát a marketing számára és bemutatva a bennük rejlő lehetőségeket. 2. SUMMARY Augmented reality is a new and innovative technology which has the potential to become the new marketing trend. In augmented reality virtual objects are aligned with and superimposed onto the real world. Today everyday items like smartphones and Tablet PC-s are capable of using augmented reality and with these tools AR Marketing is ready to be part of our everyday life as well. In this article we introduce the method of geolocation based AR Marketing while giving some best practice examples as well. 3. AZ AUGMENTED REALITY, AZAZ A KIEGÉSZÍTETT VALÓSÁG A magyarul leggyakrabban kiterjesztett valóságként nevezett augmented reality-t (AR) „legáltalánosabban úgy jellemezhetjük, mint olyan valós idejű megjelenítést, amely a szemünk, vagy más érzékszervünk által észlelt valóságot (reality) generált információkkal (képekkel, színekkel, hangokkal, esetleg szagokkal, stb.) egészíti ki/olvasztja össze vagy mondhatnánk, terjeszti-, bővíti ki (augment)” (Kajos-Bányai 2011, 2.). Az augmented reality definícióját már egy korábbi cikkünkben is megadtuk – ahogyan azt a jelenlegi cikkben is megtesszük – de most először használunk magyar kifejezést a jelenség leírására. A korábbi cikkekben, előadásokban mindig az angol kifejezésnél maradtunk, habár megemlítettük, hogy a technológiát leggyakrabban a fent leírt módon, vagyis kiterjesztett valóságként említik. Eddig azért nem használtunk magyar kifejezést, mert véleményünk szerint a kiterjesztett valóság egyrészt nem adja vissza megfelelően az angol terminus lényegét, sőt kijelenthetjük, hogy az „augmented” kifejezést – különösen jelen kontextusában – lehetetlen egyetlen magyar szóval visszaadni. Így már a kutatás megkezdésekor tisztában voltunk vele, hogy számunkra a „kiterjesztett valóság” kifejezése semmiképpen sem elfogadható. Az ok, ami miatt nem ezt, hanem egy tulajdonképpen szinonima kifejezést, a