10 Influencia publicitaria por redes sociales en las compras de consumidores jóvenes del Distrito Central, 2016 Sunee Eiamwasant, Berlín Cáceres, Bessy Cruz 1 RESUMEN El objetivo de la investigación fue evaluar la influencia de la publicidad a través de redes sociales en el comportamiento de compras de los jóvenes indicados inicialmen- te; basándose en el aumento del uso del Internet y de redes sociales. Se investigó el uso que le dan a las mismas y si las empresas las utilizan para influen- ciar, persuadir, informar y motivar a su mercado meta a adquirir productos y servicios. Se utilizó el método de investigación objetivista, con un diseño mixto (cualitativo y cuantitativo), utilizando como técnica cualitativa el grupo focal y del diseño cuantitati- vo la encuesta y la observación estructurada; entrevistando un total de 385 usuarios de redes sociales, distribuidos 52% hombres y 48% mujeres. Concluimos que los usuarios de redes sociales las utilizan un 93% diariamente; 90% para socializar, 34% para informarse de nuevos productos, 29% para realizar compras y 23% con fines laborales. Denotando que la publicidad que más se destaca en este medio, es la publicidad de marca; misma que se centra en el desarrollo de la identidad e imagen corporativa y el producto, obteniendo que 81% de los entrevista- dos manifiesta que es la que más llama su atención y es utilizada por las empresas para reforzar la experiencia de compra. Los empresarios participantes en el grupo focal indicaron que hacen uso de las siguientes redes sociales: Facebook, Instagram y Twitter para realizar publicidad de sus productos. Palabras clave: Publicidad por internet, Internet, redes sociales, comportamiento del consumidor 1 Beneficiarios de una beca básica de la DICYP. Profesores de la Carrera de Mercadotecnia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, UNAH: lopez.sunee@unah.edu.hn; bcace- res@unah.edu.hn; bessy.cruz@unah.edu.hn 149 Revista Ciencia y Tecnología No.22, junio 2018