Revista Entrelinhas – Vol. 8, n. 1 (jan./jun. 2014) ISSN 1806-9509 29 UMA ABORDAGEM SEMÂNTICA SOBRE A LINGUAGEM NO GÊNERO PUBLICITÁRIO A SEMANTICAL APPROACH TO LANGUAGE IN ADVERTISING Elisabete Luciana Morais Ferreira 1 betemorais10@gmail.com Aldair Dias Pereira 2 aldair25@msn.com Muriel Lopes da Silva 3 muriel-lopes@hotmail.com Juliana Nery 4 megnery@ig.com.br Michelle Machado de Oliveira Vilarinho 5 michelleprofessora@gmail.com Resumo: Este artigo objetiva analisar a linguagem utilizada em gênero publicitário, a fim de discutir em que nível esse tipo de linguagem se assemelha à comunicação oral, como ela contribui para a construção de determinados perfis de consumidor e quais são os efeitos que ela provoca em seu comportamento. O corpus selecionado compreende dois anúncios sobre a venda de veículos, o primeiro destinado ao público feminino e o outro, ao público masculino. O aparato teórico utilizado é a semântica argumentativa, a semântica cognitiva e a pragmática, observando-se os aspectos de utilização de metáforas, importância do contexto, atos de fala, processo de referência, enunciados implícitos e utilização de estereótipos. Utilizou-se, portanto, um método descritivo comparativo. O resultado da pesquisa considerou que este tipo de linguagem caracteriza-se como ato comunicativo que pode provocar mudança de comportamento no interlocutor, que passa a ser analisado segundo um perfil estereotípico. Palavras-chave: Linguagem. Gênero publicitário. Semântica Cognitiva. Argumentação. Atos de fala. Abstract: This article intends to analyze the language used in the genre of advertising in order to discuss at what level such language resembles oral communication, how it contributes to the construction of certain consumer profiles and what are the effects it causes on their behavior. The selected corpus consists on two ads on the sale of vehicles, 1 Graduanda em Letras – Português pela Universidade de Brasília. 2 Graduado em Letras – Português pela Universidade de Brasília. 3 Possui graduação incompleta em Letras – Português pela Universidade de Brasília. 4 Graduada em Letras – Português do Brasil como Segunda Língua pela Universidade de Brasília. 5 Doutoranda do Programa de Pós-Graduação em Linguística da Universidade de Brasília, mestre em Linguística. Professora assistente do Departamento de Linguística, Português e Línguas Clássicas da Universidade de Brasília.