VALUE Jurnal Manajemen dan Akuntansi Volume IX No.1 Januari-Juni 2014 ISSN 1979-0643 15 PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA TOKO GROSIR DAN ECERAN MAKANAN RINGAN IBU SAPIAH DI PASAR KUE PLERED KABUPATEN CIREBON ALI JUFRI, RIZCKY NUGRAHA TAHER Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Cirebon ABSTRAK Tujuan dari dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mempelajari seberapa besar pengaruh kualitas pelayanan dan harga baik secara parsial maupun secara bersama-sama terhadap kepuasan pelanggan pada toko grosir dan eceran makanan ringan Ibu Sapiah. Populasi dalam penelitian ini tidak terbatas yaitu seluruh konsumen yang berbelanja di lokasi pasar kue Plered Kabupaten Cirebon. Teknik pengambilan sampelnya menggunakan teknik purposive sampling sebanyak 100 orang responden yaitu pelanggan pada toko grosir dan eceran makanan ringan Ibu Sapiah yang berpendidikan minimal SD. Teknik pengumpulan data menggunakan dua jenis data yaitu data primer dengan metode kuesioner, melakukan observasi dan data sekunder dengan melakukan studi kepustakaan. Adapun pengujian statistik dalam penelitian ini menggunakan pengujian asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t dan uji f. Dari hasil pengujian secara parsial diperoleh hasil t hitung > t tabel (7,637;3,425 > 1,661 ) sehingga menolak Ho dan menerima Ha, artinya bahwa secara parsial variabel kualitas pelayanan dan harga berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan pada toko grosir dan eceran makanan ringan Ibu Sapiah. Variabel kualitas pelayanan memiliki nilai Beta sebesar 0,262 atau 26,2 persen dan variabel harga memiliki nilai Beta sebesar 0,584 atau 58,4 persen, sehingga terlihat bahwa variabel harga memliki pengaruh terbesar yaitu 58,4 persen. Sedangkan dari hasil pengujian secara bersama-sama diperoleh hasil F hitung > F tabel (37,502 > 2,47) sehingga menolak H0 dan menerima Ha, artinya secara bersama-sama variabel kualiats pelayanan dan harga berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan pada toko grosir dan eceran makanan ringan Ibu Sapiah. Adapun jika melihat nilai Adjusted R Square besarnya pengaruh kualitas pelayanan secara bersama-sama terhadap kepuasan pelanggan pada toko grosir dan eceran makanan ringan sebesar 42,4 persen dan sisanya 57,6 persen dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti. Kata Kunci : Kualitas Pelayanan, Harga dan Kepuasan Pelanggan. Latar Belakang Masalah Usaha retail di Indonesia berkembang cukup pesat seiring dengan meningkatnya jumlah kebutuhan masing-masing penduduknya. Saat ini Indonesia telah memiliki tidak kurang dari 1.900.000 outlet retail dan menempati urutan kedua dunia setelah RRC, (Lina Lestari, 2004). Fenomena diatas menggambarkan betapa Indonesia merupakan salah satu negara yang memiliki prospek cerah dalam usaha di bidang retail. Hal tersebut didukung pula oleh semakin tidak terkendalinya pola konsumsi masyarakat Indonesia saat ini. Political and