Repositorio Institucional de la Universidad Autónoma de Madrid https://repositorio.uam.es Esta es la versión de autor del artículo publicado en: This is an author produced version of a paper published in: Journal of Marketing Communications 9.4 (2003): 221-239 DOI: http://dx.doi.org/10.1080/1352726032000129908 © 2003 Taylor & Francis Ltd El acceso a la versión del editor puede requerir la suscripción del recurso Access to the published version may require subscription