9 o CIDI 9 th Information Design International Conference 9 o CONGIC 9 th Information Design Student Conference Anais do 9º CIDI e 9º CONGIC Luciane Maria Fadel, Carla Spinillo, Anderson Horta, Cristina Portugal (orgs.) Sociedade Brasileira de Design da Informação – SBDI Belo Horizonte | Brasil | 2019 ISBN 978-85-212-1728-2 Proceedings of the 9th CIDI and 9th CONGIC Luciane Maria Fadel, Carla Spinillo, Anderson Horta, Cristina Portugal (orgs.) Sociedade Brasileira de Design da Informação – SBDI Belo Horizonte | Brazil | 2019 ISBN 978-85-212-1728-2 Análise das marcas gráficas das universidades federais do centro-oeste Graphic marks analysis of Brazilian midwest federal universities Marina Arakaki, Olímpio José Pinheiro, Mariano Lopes de Andrade Neto, Paula da Cruz Landim & Fausto Orsi Medola identidade visual, marca gráfica, centro-oeste, universidades federais Recentemente as instituições de ensino de superior – IES – tem recebido especial atenção da sociedade. Com isso, nota-se um potencial para torná-las fonte de referências comportamentais e de valores. Para tanto, o Design pode contribuir no sentido de fortalecer a comunicação das universidades, em especial, com a criação e gestão de suas identidades visuais. Essas ações para divulgação e aproximação das IES com a comunidade externa, via soluções de design, também favorecem o reconhecimento da própria área de conhecimento e de seus resultados. Os estudos em Design na região centro-oeste do Brasil ainda são escassos, o que se reflete também nas pesquisas de identidade visual. Visando documentar e contribuir com a discussão do Design na região pela comunidade universitária, o objetivo desse trabalho foi analisar as marcas gráficas das 5 universidades federais do centro-oeste, apresentando um breve diagnóstico de sua efetividade. Nesse sentido, os procedimentos da pesquisa foram realizados em duas etapas – primeiramente, para entender a presença do Design nas IES do centro-oeste; em seguida, para avaliar as marcas gráficas destas instituições. Como método de análise, utilizou-se uma ficha de avaliação desenvolvida por Silva (2012), baseada em princípios da ergonomia informacional e da gestalt. Os resultados indicam que os projetos das marcas gráficas foram desenvolvidos com alguma propriedade, porém apresentaram fragilidades quando submetidos ao método selecionado. visual identity, graphic mark, brazilian midwest, federal universities Recently higher education institutions - HEIs - have received special attention from society. Therefore, there is a potential to make them a source of behavioral references and values. For this, the Design can contribute by strengthening the communication of the universities, especially, with the creation and management of their visual identities. These actions for the dissemination and approximation of HEIs with the external community, via design solutions, also favor the recognition of the knowledge area and its results. Design studies in the brazilian midwest are still scarce, which is also reflected in the visual identity area. Aiming to document and contribute to the design discussion in the region by the university community, the objective of this work was to analyze the graphic marks of five Brazilian midwest federal universities, presenting a brief diagnosis of its effectiveness. In this sense, the research procedures were performed in two stages - first, to understand the Design presence in the Brazilian midwest HEIs; and then to evaluate the graphic marks of these institutions. As a method of analysis, we used an evaluation form developed by Silva (2012), based on principles of informational ergonomics and gestalt. The results indicate that the graphic marks projects were developed with some property, but presented weaknesses when submitted to the selected method. 1 Introdução Desde meados do século XX, empresas e instituições despertaram para a necessidade de gerenciar, não só seu desempenho, mas também as “impressões” sobre esse desempenho. Assim, os conceitos de identidade, imagem e reputação passaram a ser evocados para explicar essas dimensões intangíveis das organizações que afetam seu desempenho global. Atualmente, não somente grandes empresas, mas também instituições de caridades, eventos esportivos, cidades, universidades, conscientizaram-se da necessidade de planejar uma identidade visual – IV – que promova uma imagem positiva e gere uma reputação de longo prazo (Ruão & Carrillo, 2012). O salto nos meios de comunicação, com a constante evolução da interatividade