SEXISM AND GENDER ROLE PORTRAYALS IN SPANISH TV COMMERCIALS * Marcelo Royo, Joaquín Aldás, Inés Küster and Natalia Vila ** WP-EC 2001-10 Correspondence to J. Aldás: Universitat de València. Departamento de Dirección de Empresas “Juan José Renau Piqueras”. Edificio Departamental Oriental. Avda. de los Naranjos, s/n. 46022 Valencia. Tel.: +34 96 382 8312 / Fax: +34 96 382 8333 / E-mail: Joaquin.Aldas@uv.es. Editor: Instituto Valenciano de Investigaciones Económicas, S.A. Primera Edición Abril 2001 Depósito Legal: V-2043-2001 IVIE working papers offer in advance the results of economic research under way in order to encourage a discussion process before sending them to scientific journals for their final publication. * La investigación se ha podido realizar gracias a la financiación del proyecto precompetitivo nº 3405 de la Universitat de València ** Universitat de València.