Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 2(2) April 2020 166 | Nawawi & Riptiono Pengaruh Brand Awareness dan Brand Association Terhadap Brand Equity dengan Brand Loyalty sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Le Minerale di Kabupaten Kebumen) Syukron Nawawi 1 , Sulis Riptiono 2 1 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Putra Bangsa 2 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Putra Bangsa Email: nawawisyukron3@gmail.com ARTICLE INFO ABSTRACT Article History: Received: March 2 nd 2020 Accepted: March 5 th 2020 Published: April 30 th 2020 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan brand association terhadap brand equity melalui brand loyalty pada konsumen Le Minerale di Kabupaten Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, dengan menggunakan Skala Likert 4. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada konsumen Le Minerale. Hipotesis diuji menggunakan program SPSS 25.00 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand awareness berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty. Brand association berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty. Brand awareness berpengaruh signifikan terhadap brand equity. Brand association berpengaruh signifikan terhadap brand equity. Brand loyalty berpengaruh signifikan terhadap brand equity. Brand awareness berpengaruh signifikan terhadap brand equity melalui brand loyalty. Brand association berpengaruh signifikan terhadap brand equity melalui brand loyalty. Keywords: Brand Awareness, Brand Association, Brand Loyalty, Brand Equity Pendahuluan Dunia industri di Indonesia saat ini telah mengalami perkembangan yang sangat pesat. Hampir setiap sektor industri seperti otomotif, alat-alat elektronik, makanan dan minuman, hingga fashion tiap tahunnya selalu mengalami peningkatan. Hal ini menyebabkan kondisi persaingan di dunia bisnis saat ini semakin bertambah ketat. Semakin tingginya persaingan bisnis, menuntut setiap perusahaan agar dapat membentuk strategi bisnis yang tepat dan berbeda dari perusahaan lain agar dapat mempertahankan dan memperbanyak jumlah customer-nya. Terlebih saat ini Indonesia telah memasuki revolusi industri 4.0, yang menyebabkan berbagai macam industri start up tumbuh begitu cepat hingga membuat perubahan yang begitu cepat di era digital. Hal ini membuat kondisi persaingan di dunia bisnis saat ini semakin ketat. STIE PUTRA BANGSA KEBUMEN Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Homepage: http://journal.stieputrabangsa.ac.id/index.php/jimmba/index