Dani Chandra Utama 1) , Roynaldi Arista 2) , Fitriyanto 3) , Agung Raharjo 4) 767 JMM Online Vol. 3 No.7 Juli (2019) 767 - 779 PENGARUH INOVASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA DI KOTA BEKASI Dani Chandra Utama 1) , Roynaldi Arista 2) , Fitriyanto 3) , Agung Raharjo 4) Universitas Bina Sarana Informatika INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK URL : http://e-jurnalmitramanajemen.com JMM Online Vol.3, No.7, 767 - 779. © 2019 Kresna BIP. ISSN 2614-0365 e-ISSN 2599-087X Jurnal Mitra Manajemen (JMM Online) Dikirim : 09 Juli 2019 Revisi pertama : 24 Juli 2019 Diterima : 25 Juli 2019 Tersedia online : 31 Juli 2019 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak inovasi dan harga pada keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan di tempat yang berbeda untuk mendapatkan berbagai responden. Sampel adalah pemilik kendaraan sepeda motor Honda di Bekasi yang berjumlah 150 responden. Teknik analisis regresi yang digunakan untuk menganalisis dampak inovasi dan harga keputusan pembelian adalah dengan menggunakan SPSS (Paket Statistik untuk Ilmu Sosial). Analisis menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, setiap kenaikan satu unit pada variabel inovasi produk akan diikuti oleh peningkatan keputusan pembelian 0,401 unit. Analisis juga menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, setiap penyesuaian unit baik keterjangkauan harga, kesesuaian harga kualitas produk, daya saing harga, dan kesesuaian harga dengan manfaat akan mempengaruhi keputusan pembelian Honda. sepeda motor untuk 0538 unit. Ini menunjukkan bahwa produk inovasi yang dibuat oleh Honda dan Harga yang ditetapkan mempengaruhi 46,6% dari keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor Honda di Bekasi Kata Kunci : Inovasi, Harga, Keputusan Pembelian, Sepeda Motor, Honda Email : deleanorz@gmail.com 1) , roynaldi.ros@bsi.ac.id 2) , fitriyanto.fyt@bsi.ac.id 3) , agung.ajq@bsi.ac.id 4)