JURNAL PLANS Penelitian Ilmu Manajemen & Bisnis Vol. 10 No. 1 Maret 2015 55 PENGARUH ATRIBUT PRODUK PESTISIDA ANTRACOL 70 WP TERHADAP KEPUASAN PETANI PADI PADA PT. BAYER CROPSCIENCE (Studi Kasus: Desa Bah Jambi II Kecamatan Tanah Jawa Kabupaten Simalungun) Hendra Saputra Dosen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan Christin Natalia Sianipar Alumni Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, desain produk, dan kualitas produk terhadap kepuasan konsumen petani padi pada produk pestisida Antracol PT Bayer CropScience . Penelitian ini dilaksanakan dengan menggunakan metode total sampling yang berjumlah 50 orang petani Teknik pengumpulan data diperoleh dengan cara observasi, dan angket (kuesioner) yang pengukurannya menggunakan skala Likert. Dan diolah secara statistik dengan metode Analisis Regresi Berganda dengan persamaan struktural Y= a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 serta diolah dengan menggunakan SPSS17.00 for windows. Dari hasil data maka diperoleh persamaan analisis regresi berganda Y = 3,352 + 0,359 X 1 + 0,184 X 2 + 0,519 X 3 . Kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat diketahui dengan koefisien determinan (R square ) dengan hasil sebesar 75,5% dan sisanya sebesar 24,5% dijelaskan oleh variabel lain. Harga, desain produk dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap kepuasan konsumen produk antracol 70 WP kepada petani Desa Bah Jambi II Kecamatan Tanah Jawa Kabupaten Simalungun. Hal ini terlihat dari F hitung > F tabel yaitu 47,318 > 2,79 pada ɑ = 5%. Secara parsial harga berpengaruh terhadap kepuasan konsumen dengan nilai t hitung > t tabel yaitu 5,424 > 2,001, desain produk berpengaruh terhadap kepusan konsumen dengan nilai t hitung > t tabel yaitu 2,674 > 2,001, dan kualitas produk berpengatuh terhadap kepuasan konsumen t hitung > t tabel yaitu 6,426 > 2,001. Dengan demikian hipotesis dalam penelitian ini dapat diterima yaitu ada pengaruh harga, desain produk dan kualitas produk terhadap kepuasan konsumen pada produk antracol 70 WP di kalangan petani padi Desa Bah Jambi II. Kata kunci: Harga, Desain Produk, Kualitas Produk, Kepuasan Konsumen. PENDAHULUAN Indonesia merupakan salah satu negara berkembang dengan sektor pertanian sebagai sumber mata pencaharian dari mayoritas penduduknya. Artinya sebagian besar penduduknya menggantungkan hidupnya pada sektor pertanian. Dengan begitu, Sektor pertanian memiliki peranan yang sangat penting dalam perkembangan perekonomian nasional Indonesia. Indonesia sebagai negara agraris menitikberatkan pembangunannya pada sektor pertanian. Pembanguan pada sektor pertanian bertujuan untuk menaikkan produksi pertanian, pemerataan pendapatan dan sekaligus