Ist normal originell? Die Wirkung authentischer Werbemodels
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Andrea Gröppel-Klein und Anja Spilski
Ist normal originell? Die Wirkung
authentischer Werbemodels
1 Einleitung ........................................................................................................................ 279
2 Theoretische Grundlagen und Hypothesen................................................................ 279
2.1 Grundlagen der Authentizitätsforschung.......................................................... 279
2.1.1 Authentizitätsbegriff ................................................................................ 279
2.1.2 Ursachen der Authentizität ..................................................................... 280
2.1.3 Ideale als Vergleichsmaßstab der Authentifikation ............................. 282
2.2 Wirkung authentischer Werbung........................................................................ 285
2.2.1 Verarbeitung authentischer Informationen ........................................... 285
2.2.2 Beurteilung authentischer Werbung ...................................................... 286
2.2.3 Werbewirkung aus Selbstkonzept-Perspektive .................................... 286
2.2.4 Unterschiede zwischen Konsumenten in der Beurteilung von
Authentizität ............................................................................................. 288
3 Methodik ......................................................................................................................... 290
4 Ergebnisse ....................................................................................................................... 293
4.1 Informationsverarbeitung .................................................................................... 293
4.2 Einstellungen zur Werbeanzeige......................................................................... 294
4.3 Selbstbezug ............................................................................................................ 296
4.4 Einfluss des Medienkonsums auf Authentizitätsbeurteilung und
Einstellung ............................................................................................................. 298
5 Diskussion ....................................................................................................................... 299