ISSN 2338-4840 67 ANALISIS EFEKTIVITAS PERIKLANAN KEK PISANG VILLA MELALUI IKLAN BILLBOARD DAN VIDEOTRON DENGAN MENGGUNAKAN EPIC MODEL Lisa Wardi, Dwi Kartikasari Prodi Administrasi Bisnis Terapan Politeknik Negeri Batam Batam Centre, Jl Ahmad Yani - Batam - Kepulauan Riau 29461 Tel/HP : 085765466568 Email: lisawardi@yahoo.com Abstract: This study aims to determine the effectiveness of advertising bill- board and videotron conductedby PT Indonesia Villajaya. The technique of collecting data using interviews, documentation and questionnaires. Methods of data analysis used in this study views from four dimensions EPIC ie Empathy, Persuasion, Impact and Communication. Results the showed that (1) the design of advertising conducted by PT Indonesia Villajaya overall prefer the products they sell and every word and sentence in the ad uses simple words that is easily understood by the consumer (2) advertising billboard and video- tron used by PT Indonesia Villajaya been effective (3) on aadvertising bill- board the most effective dimension is empathy and the dimensions of the ad videotron is most effective impact (4) billboard advertising is more effective than advertising videotron. The implications of these results for the company to determine the effectiveness of advertising that has been done mainly on advertising billboard and videotron. With this research to know whether the purpose of advertising can be achieved and done well. Keywords : Empathy, Communication, Impact, Persuasion PENDAHULUAN Latar Belakang Perkembangan dan kemajuan ilmu pe- ngetahuan dan teknologi saat ini sa- ngat pesat. Hal ini telah mengakibat- kan persaingan di berbagai perusaha- an semakin ketat. Agar dapat unggul dalam persaingan, salah satu jalan ya- ng ditempuh oleh perusahaan adalah dengan kemampuan mengelola dan menyampaikan informasi kepada kon- sumennya dimana salah satu wujudnya adalah dengan melalui kegiatan peng- iklanan (advertising). Iklan (adverti- sing) adalah segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa secara non personal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembaya- ran. Iklan (advertising) jika dilihat dari sisi konsumen sering dipandang sebagai suatu media penyedia infor- masi tentang kemampuan, harga, fung- si produk, maupun atribut lainya, yang berkaitan dengan suatu produk. Sebaik apapun kualitas suatu produk jika ti- dak diikuti dengan informasi yang te- pat tentang keberadaan produk terse- but di pasar (market), maka kecil seka- li peluang bagi produk untuk dibeli dan dikonsumsi oleh konsumen. Peri- klanan sangat dibutuhkan bagi peru- sahaan untuk memperkenalkan pro- duk dan menarik konsumen untuk me- mbeli produk yang ditawarkan. Me- ngingat pentingnya media periklanan sebagai sarana komunikasi ke-pada konsumen, PT Indonesia Villa-jaya te-