21 Ano V, n. 1 - out. 2012/mar. 2013 CONSUMO INFANTIL: O TELEFONE CELULAR E A CRIANÇA CHILD CONSUMPTION: THE MOBILE PHONE AND A CHILD José Alberto Carvalho dos Santos Claro Professor. Doutor em Comunicação Social. Universidade Metodista de São Paulo - UMESP E-mail albertoclaro@albertoclaro.pro.br Ana Teresa Labate Menconi Universidade Católica de Santos - UNISANTOS E-mail: ana.labate@gmail.com Juliana Rodrigues Loreto Universidade Católica de Santos - UNISANTOS E-mail: julianaloreto@gmail.com RESUMO Pretende-se entender, de forma exploratória, o comportamento infantil relacionado à compra de aparelhos de telefonia celular e a influência externa recebida. A metodologia baseada em pesquisa bibliográfica somou-se a 80 entrevistas com sujeitos (pais de alunos) em escolas (uma pública e outra privada, em Santos/SP). Demonstrou-se o modelo de infância, o lado psicológico, comportamento, preferências, motivações para aquisição de aparelhos, influências no processo de compra e sua autonomia perante a família. Percebeu-se que o posicionamento das empresas em relação ao mercado interfere no comportamento de consumo infantil, percepção de valores e seu papel na sociedade de consumo. Palavras-chave: Consumo. Consumo Infantil. Criança. Telefone Celular. ABSTRACT The objective of this research is to understand, in an exploratory way, the children's behavior related to the purchase of mobile devices and external influence received. A methodology based on bibliographic research and also to 80 interviews with people (parents of students) in schools (one public and one private, in Santos/SP). It demonstrates the model of childhood, the psychological, behavior, preferences, motivations for purchase of equipment, influences of the buying process and autonomy of the family. It was noticed that the positioning of the companies in the marketplace interferes in children's consumption behavior, perception of values and their role in consumer society. Keywords: Consumption. Children's consumption. Child. Mobile Phone.