Ano XII, n. 02. Fevereiro/2016. NAMID/UFPB - http://periodicos.ufpb.br/ojs2/index.php/tematica 59 O universo transmidiático de The Walking Dead 1 The transmedia universe of The Walking Dead Fabrícia GUEDES 2 Resumo A instauração da cibercultura e a coexistência entre as mídias massivas e pós-massivas fortalecem a convergência midiática favorecendo o aparecimento de novas plataformas e novos processos comunicacionais. Presenciamos um público ativo e participante que busca interagir com o conteúdo que lhe interessa, assim, vemos mudanças na produção e consumo desses produtos. Nesse contexto surge a narrativa transmídia, onde um produto de entretenimento é difundido em vários eixos midiáticos. Neste artigo, a partir da análise do universo transmidiático da franquia norte-americana The Walking Dead, buscamos compreender as reconfigurações que ocorrem na lógica mercadológica que rege a produção e consumo do conteúdo de entretenimento na cibercultura, bem como nas práticas socioculturais. Palavras-Chave: Narrativa Transmídia. Convergência. The Walking Dead. Abstract The establishment of cyberculture and the coexistence between the mass media and post-mass media strengthen media convergence favoring the emergence of new platforms and new communication processes. We have an active and participant audience that wants to interact with the content that interests you, then, we see changes in production and consumption of these products. In this context emerges the transmedia storytelling, where an entertainment product is distributed in various media platforms. In this article, based on an analysis of the transmedia universe of American franchise The Walking Dead, we seek to understand the reconfigurations that occur in the market logic governing the production and consumption of entertainment content in cyberspace, as well as in socio-cultural practices. Keywords: Transmedia Storytelling. Convergence. The Walking Dead. 1 Artigo derivado do Trabalho de Conclusão de Curso (TCC), apresentado para obtenção do título de Bacharel em Comunicação em Mídias Digitais da Universidade Federal da Paraíba (UFPB), em 2014, com o título "A reconfiguração do conteúdo de entretenimento na cibercultura: a série transmidiática The Walking Dead". 2 Mestranda no Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal da Paraíba – PPGC/UFPB. Pesquisadora no Grupo de Pesquisa em Processos e Linguagens Midiáticas - Gmid/PPGC. E-mail: fabriciakguedes@gmail.com