1 Propaganda: um romance quase perfeito . Rosane da Conceição Pereira 1 Resumo Neste artigo, a publicidade é pensada como uma atividade que manifesta a representação racional de uma “realidade” suposta, embora através do apelo a fatores emocionais. Ela constitui um verdadeiro “romance quase perfeito”, muitas vezes reelaborando as expectativas do público. A partir da persuasão deste, o apelo emocional da retórica no texto e na imagem da propaganda obtém êxito. A proposta é então pensar como a publicidade pode ser fundamentada na representação platônica, ainda que operada de modo contrário. Palavras-chave publicidade, representação e retórica. Abstract In this article, the publicity is thinked as an activity that displays the rational representation of the a supposed “reality”, though by way of the appeal at emotional factors. It establishes a true “almost perfect novel”, many times remaking the expectations of the public. Since the persuasion of it, the emotional appeal of the rhetoric in text and in image of the propaganda gets success. So, the proposal is to think how the publicity can be founded in platonic representation, nevertheless operated of the contrary way. Key-words publicity, representation and rhetoric. Introdução De que maneira é possível considerar a publicidade como tributária da representação platônica, ainda que possa ser operada de forma contrária, persuasivamente? 1 Rosane da Conceição Pereira é professora de Teoria da Comunicação e de Redação Publicitária, na Associação Salgado de Oliveira de Educação e Cultura – ASOEC. Bacharel em Publicidade e Propaganda, e Mestra em Comunicação Social pelo Mestrado em Comunicação, Imagem e Informação, no Instituto de Arte e Comunicação Social, da Universidade Federal Fluminense – IACS/UFF. e-mail: rosane4@globo.com.br