DOI: 10.24843/JH.2019.v23.i02.p02 p-ISSN: 2528-5076, e-ISSN: 2302-920X Jurnal Humanis, Fakultas Ilmu Budaya Unud Vol 23.2 Mei 2019: 90-94 | 90 Language Style in the Advertisement Broadcast in Cassanova Bali Radio Dewa Ayu Made Nadya Puspa Priani * , Anak Agung Sagung Shanti Sari Dewi, I Gede Budiasa English Department, Faculty of Arts, Udayana University [nadyapspriani@gmail.com] *Corresponding Author Abstract The study entitled Language Style in the Advertisements Broadcast of Cassanova Bali Radio is aimed to identify the types of language styles used and to analyze the linguistic features applied in Cassanova Bali radio advertisements. The data of this study were taken from six advertisement scripts of Cassanova Bali radio broadcast from August 1 st until August 30 th 2017. These data were collected using documentation method and analyzed using qualitative method based on the theory proposed by Holmes (1992) and Grey (2008). After analyzing the data, vernacular language was the most common language style used by Cassanova Bali radio and found in five advertisements (17 sentences), meanwhile the standard language was rarely used by Cassanova Bali radio and only found in one advertisement (3 sentences). It was also found that Cassanova Bali radio used five linguistic features to attract more consumers and the most common feature was familiar language (24 words), followed by the use of imperative (15 words), hyperbole (6 words), repetition (3 words) and simple vocabulary (3 words). Keywords: language style, linguistic features, advertisements Abstrak Penelitian berjudul Language Style in the Advertisements Broadcast of Cassanova Bali Radio bertujuan untuk mengidentifikasi penggunaan tipe gaya bahasa dan menganalisa pengaplikasian fitur linguistik pada iklan di radio Cassanova Bali. Sumber data pada penelitian ini diambil dari enam naskah iklan di radio Cassanova Bali yang disiarkan dari tanggal 1 Agustus sampai 30 Agustus 2017. Data ini dikumpulkan dengan menggunakan metode dokumentasi dan dianalisis dengan menggunakan metode kualitatif berdasarkan teori yang dikemukakan oleh Holmes (1992) dan Gray (2008. Setelah menganalisa data, bahasa vernakular adalah gaya bahasa yang paling umum digunakan oleh radio Cassanova Bali dan ditemukan dalam lima iklan (17 kalimat), sedangkan bahasa standar jarang digunakan oleh radio Cassanova Bali dan hanya ditemukan dalam satu iklan (3 kalimat). Ditemukan juga bahwa radio Cassanova Bali menggunakan lima fitur linguistik untuk menarik lebih banyak konsumen dan fitur yang paling umum adalah familiar language (24 kata), diikuti dengan penggunaan imperative (15 kata), hyperbole (6 kata), repetition (3 words) dan simple vocabulary (3 words). Kata kunci: gaya bahasa, fitur linguistik, iklan