Analisis Karakteristik Event Ohle Goes To Kampus Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran PT Pikiran Rakyat Analized to Event Characteristic of Ohle Goes to Kampus as marketing communications strategy PT Pikiran Rakyat Roy Sayoga, Indra N.A Pamungkas S.S., M.Si, Ruth Mei Ulina Malau S.Ikom,M.I.Kom Prodi S1 Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom ABSTRAK Perkembangan media di Indonesia bahkan di seluruh dunia telah mengalami kemajuan yang sangat signifikan. Salah satu faktor perkembangan media tersebut dipacu dengan adanya kemajuan teknologi sehingga adanya perubahan dari media cetak menuju media digital. Hal ini yang menyebabkan media lama atau media cetak yang mulai tertinggal oleh masyarakat. Ini merupakan peran bagian komunikasi pemasaran dalam meningkatkan citra kembali dari sesuatu yang sudah tertinggal. Seperti yang dilakukan PT Pikiran Rakyat dalam meningkatkan citra baik media cetak yang mulai tertinggal, Pikiran Rakyat membuat suatu kegiatan edukasi melalui sebuah event yang bernama “Ohle Goes to Kampus”. Event tersebut memberikan pemahaman betapa pentingnya sebuah media dan bagaimana cerdas dalam memilih media. Event tersebut tentunya harus memiliki karakteristik sebagai tanda atau ciri dari event lainnya. Karena sebuah event dikatakan menarik jika terdapat karakteristik yang berbeda dengan event lainnya. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Data yang diperoleh di penelitian ini melalui wawancara mendalam dan studi dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri dari lima orang informan yang terbagi atas dua bagian yaitu informan inti dan informan pendukung. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa event Ohle Goes to Kampus memiliki karakteristik diantaranya adalah keunikan yang terdapat di materi yang berbeda dan bermanfaat dari event lainnya, perishability atau tempat yang cukup memadai di setiap kampus, intangibility atau hal yang diingat pada event tersebut adalah ilmu jurnalistik, perbedaan media, dan ilmu fotografi jurnalistik yang sangat berguna, interaksi personal yang terjadi di event tersebut diantaranya adanya tanya jawab, doorprize, dan juga livetweet. Dan suasana yang terjadi pada event tersebut adalah suasana yang fokus, santai, dan antusias. Kata kunci : Karakteristik event, event, komunikasi pemasaran, Ohle Goes to Kampus ABSTRACT The development of media in Indonesia even in the entire world has undergone a very significant progress. One of the factors of development of the media spurred by the existence of technological advances so that any change from print toward digital media. This causes the old media or print media that started to get left by the public. This is the role of marketing communications section in improving the image of the back of something that's been left behind. As did the people's Mind PT in enhancing the good image of the print media is starting to lag behind people's Minds, making an educational activities through an event called "Ohle Goes to campus". The event provides an understanding of how important a medium and how smart in selecting media. The event must have the characteristics as a sign or hallmark of other events. Because an event is said to be interesting if there are different characteristics with other events. This type of research is qualitative research. Data obtained in this study through interviews and in-depth study of the documentation. Informants in this study consists of five informants is divided into two parts namely the informant and the informant's core supporters. The results of this research show that the Ohle event Goes to the campus have the characteristics of uniqueness which is contained in a different and useful material from other events, perishability or places reasonably sufficient at each campus, intangibility or things remembered at these events is the science journalism, diversity of media, and a very useful journalistic photography, personal interactions that occur in the event include the ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.3, No.2 Agustus 2016 | Page 2187