- 257 - Ahmad Mulyana; Rizki Briandana; Dwi Anggraini Puspa Ningrum / Social Construction Fandom as Cultural Industry Marketing of JKT 48 Fan Group / 257 - 266 The aim of this research is to analyzed the social construction of marketing of the JKT48 fandom group in the context of the cultural industry context. The culture industry can be interpreted as cultural production and consumption or contribution to cultural production. This reality is one of the popular culture products which is quite popular with a group of JKT 48 fans. This study uses a case study method with interview and observation as data collection technique. The results show that the social construction of fandom is formed on the same interest in a cultural form. The presence of JKT48 gives a new color in forming a subculture about the concept of become a fan as a consumer of popular culture. This relates to the marketing of a culture as a form of cultural industry as a contribution in cultural production. Industri budaya secara khusus dapat diartikan menjadi produksi dan konsumsi barang dan jasa budaya atau kontribusi dalam produksi budaya. Sifat individu untuk menyukai dan menggemari musik, buku, film, seni rupa, olahraga dapat menjadi sasaran dari pengembangan industri budaya, penyuka, penggemar musik bahkan terkonstruksi menjadi konsumen. Tidak sedikit orang yang memiliki ketertarikan secara mendalam terhadap suatu produk budaya misalnya seperti halnya musik, kemudian mengidentifikasikan dirinya sebagai seorang fans. Realitas ini lah JKT48 merupakan salah salah satu produk budaya populer yang cukup besar digemari oleh sekelompok orang. Fans JKT48 yang tersebar di Indonesia tentunya bukan jumlah yang sedikit, sehingga terbentuklah fandom (fans kingdom) JKT48. Bukan hanya mengkonsumsi musik JKT48 fandom JKT48 lebih dari itu fans terkonstruksi dalam lingkup pemasaran industri budaya dengan memproduksi konten tentang idol group favorit mereka. © 2019 IRJBS, All rights reserved. Keywords: marketing communication, Fandom, culture industry, JKT48 Kata Kunci: konstruksi pemasaran, Fandom, industri budaya, JKT48 Corresponding author: ahmad.mulyana@mercubuana.ac.id Ahmad Mulyana, Rizki Briandana, Dwi Anggraini Puspa Ningrum Universitas Mercu Buana, Jl. Meruya Selatan, Kec. Kembangan, Jakarta Barat, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 11650 ARTICLE INFO ABSTRACT Social Construction Fandom as Cultural Industry Marketing of JKT 48 Fan Group SARI PATI Vol. 12 | No. 3 ISSN: 2089-6271 | e-ISSN: 2338-4565 | https://doi.org/10.21632/irjbs