İstanbul Ticaret Üniversitesi Teknoloji ve Uygulamalı Bilimler Dergisi Cilt 1, No 1, s. 29-36 __________________________________________ Geliş/Received : 21.05.2018 Gözden Geçirme/Revised : 21.06.2018 Kabul/Accepted : 13.07.2018 Araştırma Makalesi GAYRİMENKUL SEKTÖRÜNDE DİJİTAL PAZARLAMADA ARAMA MOTORLARI REKLAMLARI Umut BASMACI † , Özgür ÇENGEL ‡ † İstanbul Ticaret Üniversitesi, Fen Bilimleri Enstitüsü, İstanbul, Türkiye ‡ İstanbul Ticaret Üniversitesi, İşletme Fakültesi, İstanbul, Türkiye † umut.basmaci@istanbulticaret.edu.tr, ‡ ocengel@ticaret.edu.tr ÖZET Uzun yıllardır İnşaat firmaları tarafından gerçekleştirilmeye çalışılan pazarlama ve satış faaliyetleri nedeniyle etkin bir pazarlama stratejisi yöntemi oluşturulamamıştır. Gayrimenkul sektörünün gelişmesi ile birlikte çeşitli dijital pazarlama teknikleri kullanılmaya başlanmıştır. Bu çalışmada amaç Gayrimenkul pazarlamada önemli bir yere sahip olan Dijital pazarlama tekniklerinden Arama motoru reklamlarının kullanım biçimleri ile ilgili bilgiler vermek ve öneriler geliştirebilmektir. Gayrimenkul Sektörü bünyesinde sosyokültürel faktörler, teknolojik gelişmeler, Ekonomik ve düzenleyici değişkenler, Finansal sistem değişiklikleri gibi birçok değişkeni barındırmaktadır. Gayrimenkul sektöründe rekabetin artmasıyla geleneksel pazarlama anlayışı yerini daha farklı çağın gerektirdiği pazarlama anlayışına bırakmaya başlamıştır. Gayrimenkul sektöründe de tüketicilere ulaşmak için SEO çalışmaları, Google AdWorks çalışmaları, Görüntülü Reklamcılık gibi Dijital Pazarlama unsurları kullanılmaya başlanmıştır. Gayrimenkul sektörünün gereksinimlerine göre şekillendirilen yeni bir pazarlama anlayışı, dijital ve geleneksel pazarlama teknikleri kullanılarak sistemleştirilmesi önerilmektedir. Anahtar Kelimeler: Arama motorları, dijital pazarlama, gayrimenkul SEARCH ENGINE ADVERTISEMENTS FOR DIGITAL MARKETING IN REAL ESTATE SECTOR ABSTRACT An efficient method of marketing strategy couldn’t have been formed because of the marketing and sales activities performed by Construction companies for long years. In this review, the aim is to give information and evaluate suggestions about usage types of Search Engine Advertisements which is a Digital Marketing Technique and has an important role in Real Estate marketing. Real Estate Sector, is containing various variables such as sociocultural factors, technological improvements, economical and regulative variables, financial system changes. As the competition in Real Estate Sector increases, a different marketing concept of time period took place of the traditional marketing concept. In Real Estate Sector Digital Marketing tools such as SEO, Google AdWords, Visual Advertisement are being used to reach consumers. It is adviced that a new marketing concept that would be shaped according to the needs of Real Estate Sector could be systematised by using digital and traditional marketing techniques. Keywords: Digital marketing, real estate, search engines