____________________________________________________________________________________ Revista de Gestão Social e Ambiental - RGSA, São Paulo, v. 11, n. 2, p. 73-90, maio/ago. 2017. PRÁTICAS DE CONSUMO CONSCIENTE EM CAMPANHA PUBLICITÁRIA DE ORGANIZAÇÃO COMPETITIVA Edson Roberto Scharf Doutor em Marketing/Branding FURB Universidade de Blumenau Blumenau – Santa Catarina - Brasil artigoes@gmail.com Josiane Fernandes Doutoranda em Administração LU Lancaster University Management School Bailrigg – Lancaster Reino Unido jozibnu@gmail.com Juarez Perfeito Doutorado em Ciência Econômicas e Empresariais Centro Universitário Municipal de São José São José- Santa Catarina - Brasil juarez.perfeito@gmail.com Michelle Karina Dapper Graduanda em Tecnologia em Marketing FURB Universidade de Blumenau Blumenau – Santa Catarina - Brasil michellekarina16@gmail.com RESUMO Este estudo tem por objetivo analisar práticas de consumo consciente e discussões acerca destas, presentes em campanha publicitária de uma instituição financeira à luz da proposição de interesses temáticos desenvolvida por Arnould e Thompson (2007). O percurso analítico vai da identificação de elementos expressos nas mensagens até o entendimento dos seus elementos sígnicos. É qualitativa no método. A técnica analítica escolhida é a Análise Crítica do Discurso (ACD). Como resultado, se demonstrou que as mensagens veiculadas na propaganda do banco contêm discurso sobre o consumo consciente, refletindo ações - concretizadas ou não – da vida dos indivíduos. Também se encontrou evidências de que aspectos da Consumer Culture Theory estão presentes na ação publicitária analisada. Palavras-chave: Análise crítica do discurso. Consumo consciente. Consumer culture theory. Propaganda. Responsabilidade social corporativa. CONSCIOUS CONSUMPTION PRACTICES IN ADVERTISING CAMPAIGN FROM THE COMPETITIVE ORGANIZATIONS ABSTRACT This study aims to analyze the practices of conscious consumption and discussions about that and lifestyle in the bank advertising campaign. The analytical course will identify the elements expressed in the messages into the understanding of their signical elements. It is the qualitative regarding the method. The data collection strategy is documentary source, and the selected analytical technique was to Critical Discourse Analysis (CDA). As a result, it was shown that the messages conveyed in bank advertising campaign contain the spirit of the streets, that people already take for actions - accomplished or not - in their lives. The originality of the study is translated for being the first study evaluating the discourse of advertising messages of a Brazilian bank with the CDA technique. Key words: Advertising; Conscious consumption; Consumer culture theory; Corporate social responsibility; Critical discourse analysis. RGSA – Revista de Gestão Social e Ambiental ISSN: 1981-982X DOI: http://dx.doi.org/10.24857/rgsa.v11i2.1303 Organização: Comitê Científico Interinstitucional Editor Científico: Jacques Demajorovic Avaliação: Double Blind Review pelo SEER/OJS Revisão: Gramatical, normativa e de formatação