A Semiótica do Design: A Construção da Identidade nos Jovens do Hip Hop no Viaduto de Santa Tereza Clara Santana Lins Cerqueira; Rita Aparecida da Conceição Ribeiro; ___________________________________________________________________ resumo: O presente estudo teve como objetivo investigar os aspectos simbólicos do design e suas influências inseridas na cultura urbana do hip hop. Analisar como esses jovens, em sua maioria, negros de classe média baixa, lançam mão de artigos da indústria para se auto afirmarem perante a sociedade e fortalecer suas identidades. Desse modo, fez-se necessário um estudo mais aprofundado em manifestações socioculturais como as culturas urbanas, a identidade juvenil, formas de ocupação da cidade, pesquisas acerca da cultura black music e o seu surgimento. Entender como o design pode ser uma ferramenta poderosa na transmissão e na promoção de manifestos culturais. Trazer uma reflexão de como os indivíduos se apropriam dos espaços e dos objetos e como esses fazem parte deles e de sua existência sociocultural. O objeto de estudo para essa pesquisa foi o manifesto do coletivo Família de Rua. A Família de Rua é um grupo de jovens rappers que promovem encontros aos domingos a tarde no Viaduto de Santa Tereza, em Belo Horizonte. Proporcionam interação, lazer e promoção cultural para jovens, em sua maioria da periferia. Através das músicas de protesto e de cunho político, intencionam discussões enriquecedoras para os jovens presentes. Também foram feitas entrevistas com participantes do movimento para que pudéssemos ter uma visão global do movimento e o verdadeiro significado da música, e dos símbolos estéticos e que permeiam o movimento na vida desses jovens. palavras-chave: design; hip hop; culturas urbanas.