1 joulukuu 2010 Teemu Ylikoski, ASML, teemu@asml.fi Taru Eboreime, tripod research oy, taru@tripod.fi Ilmaisu ”vastuullinen kuluttaja” tuo mieleen kukkahattutädit ja kettutytöt. Tuoreiden tutkimustulosten perusteella vastuullisuudesta on kuitenkin tullut valtavirtaa: näitä kuluttajia on todella paljon ja heillä on vaikutusvaltaa. Erityisen mielenkiintoiseksi ilmiön tekee se, että vastuullisten kuluttajien suhtautuminen ja reagointialttius suoramainontaa kohtaan on keskimääräistä positiivisempi. VASTUULLINEN KULUTTAJA ON SUORAMAINONNAN SUURKULUTTAJA TY