Inter Komunika: Jurnal Komunikasi | Vol. 4, No. 2, Th 2019, 149-165 | P-ISSN: 25483749 E-ISSN: 26154420 149 Mengkaji Ulang Strategi Promosi Pariwisata Melalui Film Kartikasari Yudaninggar 1 , Alvian Alrasid Ajibulloh 2 1 Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ekonomi dan Sosial, Universitas Amikom Yogyakarta Jl. Ring Road Utara, Ngringin, Condongcatur, Daerah Istimewa Yogyakarta 55281 kartikaninggar@amikom.ac.id 2 Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ekonomi dan Sosial, Universitas Amikom Yogyakarta Jl. Ring Road Utara, Ngringin, Condongcatur, Daerah Istimewa Yogyakarta 55281 alvianaa@amikom.ac.id Diterima: November, 2019 Direview: Desember, 2019 Diterbitkan: Desember, 2019 Abstrak. Sektor pariwisata di Indonesia sangat potensial baik itu dari sumber daya alamnya maupun masyarakatnya. Pariwisata juga telah menjadi kegiatan yang unik dan menyenangkan bagi hampir semua orang. Film sebagai media komunikasi cukup efektif untuk mempromosikan destinasi wisata dan menggali potensi di berbagai daerah yang disebut sebagai promosi product placement. Film merupakan salah satu media yang efektif digunakan untuk mempromosikan berbagai keindahan dan keunikan destinasi wisata kepada masyarakat. Product placement telah banyak dipraktikkan untuk promosi destinasi wisata, dan berhasil membuat destinasi wisata menjadi dikenal oleh masyarakat luas serta meningkatkan kunjungan wisata di destinasi tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak positif bagi destinasi wisata yang terdampak oleh fenomena product placement dalam film dan berhasil menjadi dikenal oleh masyarakat luas serta meningkatkan kunjungan wisata di destinasi tersebut. Hasil dari penelitian ini, film bisa dijadikan media yang dapat mempromosikan bahkan melejitkan popularitas destinasi wisata dan bisa dijadikan salah satu alternatif promos karena sifatnya yang cenderung implisit, namun lebih mengena pada target audience. Promosi pariwista melalui film dapat memberikan dampak positif bagi destinasi wisata yang dimunculkan dalam film, antara lain adanya peningkatan yang signifikan dalam sektor pariwisata, mulai dari awareness masyarakat terhadap destinasi wisata, peningkatan popularitas, sampai pada peningkatan jumlah pengunjung wisata tersebut. Kata kunci: pariwisata terdampak film, product placement, promosi pariwisata, pariwisata Abstract. The tourism sector in Indonesia is very potential both in natural resources and the community. Tourism has also become a unique and fun activity for everyone. Film as a medium of communication is quite effective in promoting tourism destinations and exploring the potential in various regions called product promotion. The film is one of the effective media used to promote various beauty and uniqueness of tourist destinations to the public. Product placement has been widely practised for the promotion of tourist destinations and has succeeded in making tourist destinations known to the wider community and increasing tourist visits. This study aims to explore the positive impact on tourist destinations affected by the phenomenon of product placement in the film and managed to become known by the wider community and increase tourist visits at the destination. The results of this study, the film can be used as a media that can promote and even increase the popularity of tourist destinations and can be used as alternative promos because of its tendency to be implicit, but more hit the target audience. The promotion of tourism through film can have a positive impact on tourism destinations that appear in the film, including a significant increase in the tourism sector, ranging from public awareness of tourist destinations, increasing popularity, to increasing the number of visitors to the tour. Keywords: tourism induced film, product placement, tourism promotion, tourism